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WARC:COVID-19致全球广告支出削减500亿美元

COVID-19事件后,各品牌削减了500亿美元的全球广告支出。

由于COVID-19的爆发,主要产品部门的投资大幅削减,今年全球广告支出将下降8.1%,降至5630亿美元。

在产品类别层面,某些行业大幅削减:

  • 旅游业(下降31.2%)
  • 休闲娱乐(下降28.7%)
  • 金融服务业(下降18.2%)
  • 零售业(下降15.2%)
  • 汽车(下降11.4%)

媒体图景

在媒体层面,今年的广告投资将下降16.3%,相当于从2019年的水平上减少了514亿美元。

  • 电影院(下降31.6%)
  • 户外(下降21.7%)
  • 杂志(下降21.5%)
  • 报纸(下降19.5%)
  • 无线电(下降16.2%)
  • 电视(下降13.8%)

由于预计支出削减了365亿美元,互联网广告支出的增长可能会停滞在0.6%。

在线分类广告下降10.3%,互联网业态的增长将比近年来弱得多:

  • 社交媒体(增长9.8%)
  • 在线视频(增长5.0%)
  • 在线搜索(增长0.9%)

美国广告市场在2020年下降3.5%。

虽然2020年对Facebook和谷歌的双头垄断来说不会那么有利可图,但它们很可能会处于相对强势的地位。

在扣除流量获得成本(TAC)之前,Alphabet的广告收入今年预计仅增长1.6%,达到1371亿美元。

与此同时,Facebook预计其产品将带来776亿美元的收入,比2019年增长11.5%。

199IT.com原创编译自:WARC 非授权请勿转载

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