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WARC:2019年美国传统电视广告报告

2019年美国电视广告支出的最终统计预计将是8年来的最低水平,同比下降6.6%,总额为605亿美元。根据WARC最近的一份报告,在线展示广告(包括社交媒体、在线视频、内容和横幅广告)占美国广告支出的份额预计比电视广告高约0.01%。

尽管美国2019年的电视广告预计将低于2018年的648亿美元,但今年预计将有所反弹,达到629亿美元。根据WARC的预测,今年的增长率为4%,主要是由于夏季奥运会和11月的选举。

虽然花在电视广告上的金额正在经历一些波动,但有一点似乎是恒定的,那就是电视在总广告支出中所占份额的持续下降。WARC的报告指出,2002年,电视超过报纸成为美国最大的广告媒体。但是,到了2018年,电视在美国广告总支出中的份额已经下降到不到1/3(31%)。预计2019年和2020年这一比例将分别降至27.6%和26.4%。

与此同时,在线展示广告支出的份额也在稳步增长。2018年,在线展示广告约占广告总支出的1/4(24.5%),预计2019年在线展示广告将与电视广告支出(27.6%的份额)持平;今年将超过电视广告(29.4%的份额)。当谈到未来几年电视广告增长放缓时,普华永道(PwC)之前的研究补充了WARC的发现,因为流媒体服务等其他观看方式存在竞争,并推动了观看习惯的改变。事实上,其他研究表明,更年轻的观众(18-34岁)花在传统电视上的时间更少,而这个年龄段的大多数人订阅了流媒体视频服务。

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