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IAB:2018年数据状态报告

IAB发布了新报告“2018年数据状态”。到2018年年底,美国公司将花费超过190亿美元用于支持其广告、营销、媒体销售和相关工作的第三方受众数据解决方案,比去年增长17.6%。第三方受众数据支出(+17.7%)和数据激活解决方案支出(+17.2%)的增长率相似。

今年,第三方受众数据支出(119.4亿美元)比数据激活解决方案支出(72.3亿美元)高出约65%。

受众数据支出:119.43亿美元(+ 17.7%)

调查包括五种类型的数据,分别为:

网络:36.66亿美元(+ 36.9%).这是受众数据支出的最大部分,包括网络设备和媒体渠道中的客户和潜在客户的网络行为,以及位置数据。这类数据还显示出受众是如何跨不同设备和媒体渠道进行交互的。

PII(个人信息验证):36.18亿美元(+ 2.5%)。2018年,美国公司将花费超过36亿美元用于其客户和潜在客户的个人身份信息数据,如姓名、电子邮件地址和地址。这类数据通常用于传统和跨渠道广告,以及与客户的互动方式。

交易数据:27.96亿美元(+ 3.5%)。与PII数据一样,这部分的受众数据支出保持平稳。交易数据是指与受众和细分市场相关联的购买历史,可用于确定兴趣和需求,以支持营销个性化。

专业/紧急数据:10.17亿美元(+ 50.9%)。这是受众数据支出中较小的分支,也是增长最快的。指的是来自新兴渠道的独特的或不常见的数据,如可寻址电视和可穿戴设备。这些数据可以深入了解受众行为。

身份数据:8.46亿美元(+ 50.9%)。这也是一个增长很快的数据分类,可以帮助营销人员协调多触点获得的客户和潜在客户资料。

数据激活解决方案:72.31亿美元(+ 17.2%)。包括数据管理、处理和集成(49.67亿美元,+ 25.1%),以及分析、建模和细分(22.64亿美元,+ 2.9%)。

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