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Binary Fountain:COVID-19致医疗营销支出削减38.5%

Binary Fountain在一项新的研究中揭示,由于COVID-19的缘故,医疗营销部门已经将媒体支出和付费广告削减了38.5%。

对300多名医疗营销人员的调查发现,危机沟通现在是受访者最优先考虑的事情。这是可以理解的,大部分受访者(48%)将其列为首要举措。其次是更新在线目录(33.9%)和电子邮件营销(32.9%)。内容营销在COVID-19之前是最重要的事,现在已经不再是优先事项,品牌的优先地位也大幅下降。

除了危机沟通,更新在线目录和搜索引擎优化是自COVID-19以来上升的优先事项,因为医疗营销人员可能会努力让他们的企业更容易被发现。

优先顺序的重新安排也影响了支出分配。媒体在付费广告上的支出在大流行期间受到的打击最大,下降了38.5%。更重要的是,作为整个行业可能持续存在的就业问题,承包商(下降了36.8%)和团队成员(下降了36.2%)的支出都已经被削减。其他面临削减的领域包括数字营销项目(下降28.3%)、代理(下降28%)和内容营销(下降25%)。

正在进行的一些项目和倡议中有许多是为了适应社交疏远变得更加普遍。因此,远程医疗计划占据主导地位(50.3%),医生名录和在线预约是医疗营销团队第二常见的计划(42.8%)。这些团队还计划恢复付费媒体和广告(36.2%),提高品牌知名度(35.9%)和电子邮件营销(35.9%),并更新/优化列表(32.6%)。

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