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MediaRadar:COVID-19影响下的B2B广告

B2B营销人员在COVID-19破坏常规业务并迫使其将更多的精力转向网络广告之前,就将网络广告作为其2020年战略的一部分。因此,即使在大流行造成的不确定性中B2B网络广告依然保持增长趋势也就不足为奇了。

新数据显示,今年美国的B2B网络广告支出预计将比2019年增长22.6%。2020年美国B2B网络广告总额将达到81.4亿美元,高于2019年的66.4亿美元。

新冠肺炎期间,哪些行业在投资网络广告?

并不是每个行业都在网络广告上投入更多资金,但有许多行业都在增加投资。医疗保健领域的网络广告支出同比将增长41.2%。MediaRadar的一份新报告显示,2020年5月的前几周,B2B医疗和医药品牌在网络广告上的支出同比增长了56%。

随着疫情大流行,许多美国员工回家工作,因此增加了对办公室外工作和高效沟通方式的需求,B2B软件公司在3月份的第三周的网络广告支出增加了超过250%。但是,尽管广告支出最初激增,但到5月中旬,支出又回落到与2019年相同的水平。

工业公司,包括工业机械、建筑、化工和能源等行业从3月初到6月底网络广告支出同比增长了23%。

与此同时,旅游行业已经削减了网络广告支出。预计2020年网络旅游广告支出将下降44.5%。这与其他数据一致,今年分配给旅游的全球广告支出预计将出现重大亏损。

这种增长会持续下去吗?

今年网络广告支出近23%的增长预计不会在2021年重现。相反,2021年B2B网络广告支出只会增长10.9%,达到90.3亿美元。


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