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微博动漫:2020微博动漫白皮书

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由微博动漫发布的《2020微博动漫白皮书》正式上线,(下简称:白皮书),数据显示截至2020年4月,微博泛二次元用户达2.92亿,较2019年同比增长11.4%,连续4年保持良好增长态势,其中核心动漫用户达4186万,占比14.3%。

《微博动漫白皮书》是由微博动漫定期发布的,基于动漫领域微博大数据的分析报告,自2015年开始发布,目前已经成为中国动漫领域最具权威性和影响力的报告之一。今年的白皮书显示,中国的泛二次元动漫用户群体仍在扩大,二次元文化备受瞩目,动漫营销迎来多元化试水。

动漫市场利好涌现,市场极具潜力,用户消费意愿高

报告指出,随着市场发展,中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。在用户结构方面,25岁以下用户占6成, 1-2线城市占比超过38.8%的同时,3线城市大幅增长,较2019年增长20.3%。在用户消费方面,动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分,是用户吸引同好,维系圈层社交的基础之一。44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持,58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边,周边产品销售已经成为动漫IP的重要组成部分。

动漫内容发展迅速,营销模式不断创新

数据显示,过去一年微博活跃动漫话题数量超过2万个,年度新增话题阅读量超5000亿。视频内容的影响力进一步扩大,年度新增动漫视频超2944万,互动量超1.1亿。大量动漫IP依靠视频在微博扩散,COSER、声优等大V通过视频和粉丝进行互动。

从营销角度看,随着二次元内容越发受到用户重视,越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。2020年微博动漫生态持续完善,动漫领域玩法升级,创意话题、直播互动、内容电商等形式为原创作者、IP方提供多元化变现模式,提升微博营销价值,保障可持续增长。

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