2020年突如其来的“新冠”疫情，给全球带来了一场前所未有的大考，各行各业在应对疫情时，有得有失。
QuestMobile春季大报告显示，疫情以来，移动互联网整体规模突破增长瓶颈。相比2019的11.38亿，疫情发生后的2020年3月，中国移动互联网用户新增了1800万。人均单日使用时长从去年的5.6小时增加到7.2小时，增幅达28.6%。在线教育、居家办公……只要居家使用的应用基本都表现不俗，而跟出行、旅行、用车、导航相关的应用基本到达冰点。
在母婴移动应用领域，连续两年领跑行业的亲宝宝APP表现极其亮眼。
近日，亲宝宝发布的《2020“后浪”家庭育儿成绩单》显示：2020连续4个月的强劲增长后，亲宝宝继续拉大与同类产品的差距；另一方面，作为应用核心用户的85-95一代的“后浪”宝爸宝妈们则用数据诠释了疫情促使“新家庭主义”的回归。
数据来源：QuestMobile
“新家庭主义”回归，亲宝宝头部优势凸显
疫情之下，中国经济出现了一系列新变化，“非接触经济”大火——远程办公、智能配送、互联网医疗、在线教育、居家生活等行业皆因承包了“非接触”的需求，迎来用户和业务量大幅上涨的高光时刻。
具体到每个人的生活，“后浪”宝爸宝妈因疫情影响，对家庭的认知进一步提升，“新家庭主义”出现回归。所谓“新家庭主义”，北京大学社会学系的调查发现，对于个体生命最重要的价值体系是拥有一个和谐的家庭，家庭的意义在于养育孩子并使之成功，个人幸福被放在第二位。家庭社会学家徐安琪曾表示，越来越多的人认为代际之间的相互依赖要高于夫妻之间的亲密关系，家庭的价值要高于个体的发展。
从亲宝宝“成绩单”公布的用户使用习惯看，疫情期间，“后浪”宝爸宝妈最喜爱的活动就是联合美素佳儿举办的“最火宝宝”视频互动赛。数据显示，共有超过1万多名用户参与比赛，视频播放量超过1.02亿次，网友讨论超过33.6万条，全网曝光量超过1.68亿。
这正体现了疫情带来的“新家庭主义”的回归，同时也从一个侧面证明了亲宝宝在“后浪”家长中的巨大影响力。
据了解，2020年1-5月，亲宝宝APP用户增长再创新高，注册用户超过1亿，月活用户超过2000万，在此期间，新增用户同比增长超过50%，消费用户同比增长超过100%。亲宝宝所倡导的“记录成长、科学育儿”已成为新一代家庭的育儿方式，用户每天在亲宝宝APP上传的照片视频数平均超过1000万，今年以来，“记录宝宝成长”的视频上传量更是同比增长了62%，孕育早教内容用户时长同比增长120%以上。
可以说，“主打家庭的育儿APP”亲宝宝的行业头部优势正愈发凸显。QuestMobile、易观、艾瑞等第三方数据一致显示亲宝宝DAU、MAU连续两年领跑行业，成为母婴亲子领域中唯一月活超过2000万的绝对头部应用。亲宝宝的新生儿渗透率已超过30%，2019年，中国每3个新生儿家庭就有1个在用亲宝宝。
事实上，母婴消费一直都是刚性需求并具有很强的抗周期性，母婴行业具有巨大的发展空间。
电子商务研究中心数据显示，中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国。截至2018年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿，母婴行业市场规模将超过3万亿元，并将以每年新增300亿元的规模高速增长，其中母婴产品超过1.4 万亿元。
而用户对母婴产品的需求特别注重产品质量，只有最优质的母婴产品才能得到市场认可。由此来看，能够持续领跑行业，亲宝宝一定有其独特的发展优势。
七年打磨，产品驱动的商业模式已见成效
据悉，亲宝宝是一个专注于为孕期以及0-6岁家庭提供育儿服务的移动互联网平台，核心产品“亲宝宝APP”于2013年正式上线，致力于为中国家庭提供成长记录云空间、智能育儿助手、自有品牌商品、线上早教等“孕、育、教”一站式育儿解决方案，打造“新一代家庭的育儿方式”，帮助年轻家庭更好地关爱和培育孩子。
截止去年年底，亲宝宝用户已经累计覆盖5000万年轻家庭，亲宝宝APP中累计上传宝宝照片数超过80亿张，累计上传亲子视频时长超过30亿分钟，累计解决孕育早教问题6000万次。
疫情期间，亲宝宝线上早教业务表现突出。亲宝宝免费视频“在家早教”功能帮助年轻家庭高质量陪伴孩子，今年以来，亲宝宝“在家早教”板块的DAU同比月增长超过100% ，亲宝宝旗下早幼教课程“亲宝玩数学”自然完课率也提升了50%。同时，亲宝宝自有育儿品牌“亲宝优品”订单暴增，同比增长3倍。
此外，疫情期间，亲宝宝主动承担社会责任，积极支援疫区，展现了企业的社会担当。据了解，亲宝宝已先后向湖北省妇幼保健院、武汉大学人民医院生殖儿童中心、华中科技大学附属同济医院累计捐赠了600余箱急缺物资，包含婴儿纸尿裤、棉柔巾、玩具等物品。
能够在疫情期间保持业务高速增长，得益于亲宝宝七年打磨的商业模式。
一直以来，母婴行业的很多企业都以流量思维进行运作，并形成了以广告为主的单一商业模式。而亲宝宝从一开始便强调以用户思维塑造自己的商业模式，即围绕“以产品驱动商业化”的理念，构建多元化的业务体系。
从2013年首创私密云相册功能开始，亲宝宝便满足了用户记录宝宝成长过程，并在家庭成员之间实现互动、点赞、分享的需求。此后，亲宝宝以此逻辑，开发了自有品牌、智能硬件、幼儿早教等领域的产品。
“发现用户需求，构建好产品，直供用户”，亲宝宝CEO冯培华曾表示：“把一件事做到极致，全世界都会买单。”
也正是在这样成熟的商业模式下，亲宝宝的忠实用户已实现从免费用户到超级用户的转变。本次“成绩单”显示，来自北京东城区的@Mrs高，是一位7岁宝宝的妈妈，也是亲宝宝APP最早期用户，7年来，她在亲宝宝记录孩子照片、视频13004个，共登录亲宝宝5358次；来自辽宁沈阳的@六六妈妈是一位2岁9个月宝宝的妈妈，也是亲宝宝从“免费用户“到”超级用户”的代表，已经把亲宝宝上能买到的产品都买遍了，包括尿不湿、玩具、童装、亲宝小伴、亲宝玩数学等等。
艾瑞的用户研究数据表明，在此生态下，亲宝宝用户对广告的满意度远高于同类平台。
覆盖下沉市场及海外华人家庭，科学育儿势必风靡全球
在不断满足用户需求的过程中，亲宝宝逐渐形成了一套完整的科学育儿模型，包括全家行动、科学养育、陪伴成长三个方面。
全家行动包括成长记录和智能育儿助手，即亲宝宝APP可以链接全家人，包括爸爸、妈妈、祖辈、亲友共同参与见证宝宝成长，同时根据每个孩子发育情况定制个性化育儿指导，鼓励爸爸起参与育儿，并且有效缓解隔代育儿分歧。
科学养育包括育儿内容和亲宝优品，即由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专家团提供专业、科学的育儿内容和宝宝成长必备品的甄选和建议。
陪伴成长即亲宝宝可以为家长和宝宝提供在家早教的科学指导、亲宝玩数学的早教课程和AI早教机亲宝小伴等。
据亲宝宝此次发布的“成绩单”显示，科学育儿方式已呈现下沉趋势。除北京、上海、深圳、杭州、广州等TOP5城市外，2020年，三线及以下城市“后浪”父母表现突出，用户占比达42%。同时，科学育儿方式也成功出海，深入了150多个海外国际及地区的的华人家庭，包括美国、加拿大、澳大利亚、法国和英国等。
据平台用户调研数据显示，95.2%的家长表示，亲宝宝是家庭育儿首选APP。
聚集大量用户之后，亲宝宝已成为母婴垂直领域流量最集中、最精准的移动端APP。在此背景下，亲宝宝选择与更多的母婴头部品牌、家庭生活品牌展开合作，力争为新一代家庭提供更好的产品和服务，满足用户需求。
数据显示，亲宝宝已与95%的母婴头部品牌达成合作， 其中年年度合作占比80%；同时，越来越多汽车、美妆、小家电头部品牌把亲宝宝作为首选营销阵地 。
在“后浪”的口口相传之中，在众多头部品牌的拥趸之下，以亲宝宝为代表的科学育儿方式必将风靡全球。与此同时，亲宝宝自身品牌优势和行业领先地位无疑也愈发巩固。
阅读查看完整版请点击：《2020“后浪”家庭育儿成绩单》
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