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尼尔森网联:2020年第一季度收视盘点

在整个社会积极阻击疫情的背景下,电视媒体成为全国人民了解疫情关键信息的权威窗口。同时,电视媒体也努力寻求创新,以优质的节目丰富广大人民群众的文化生活。本期,尼尔森网联媒介数据服务有限公司的海量融源收视率(全国网)(以下简称海量融源收视率),将用数据解读2020Q1电视收视市场的变化及值得关注的现象。

电视整体收视时长和触达表现同比增长明显

疫情影响着社会运作的方方面面,看电视这一最普遍的生活、娱乐方式在疫情期间,从各类碎片信息的轰炸中突围,使电视媒体发挥出了主流媒体应有的责任,成为重要政策、各类疫情信息、各类防疫知识的重要宣传出口。同时,在所有家庭成员减少外出及聚集性娱乐活动的情况下,客厅流量增大;电视又成为丰富大众影视娱乐需求的重要途径。

海量融源收视率数据显示,2020Q1全国网电视整体收视时长和触达表现较2019年同期增长明显。

2020年Q1VS2019年Q1电视整体收视时长及触达率对比

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司-海量融源收视率(全国网)数据时间:2020年Q1;2019年Q1

2020年Q1各电视节目类型的总收视率也发生了显著变化。为保证观众获取及时有效的疫情相关信息,新闻时事类节目增大体量,总收视率同比增长高达47%;青少年类节目的总收视率拉升53%,显示出少年儿童在家的影响力;但综艺娱乐类和财经类节目总收视率均减少了15%。

2020年Q1VS2019年Q1各电视节目类型总收视率同比变化

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司海量融源收视率(全国网)

数据时间:2020Q1VS2019Q1

央视系频道占据TOP3  东方卫视提升最快

海量融源收视率全天频道收视率排名显示,Q1中央一套、中央新闻、中央四套位列前三,湖南卫视紧随其后。收视提升最大的是东方卫视,由2019Q1收视排名11位跃至排名第7位。

东方卫视第一季度黄金剧场收视表现突出,《新世界》《安家》等热播剧口碑与收视齐飞。黄金剧场表现优异,同时也带动频道的整体收视。此外,东方卫视疫情相关节目也发挥出一线卫视在抗疫中的重要先锋作用。

2020Q1VS2019Q1全天频道收视率排名变化

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司-海量融源收视率(全国网)

数据时间:2020Q1VS2019Q1

战疫节目体量大增, 央视发挥领导作用

疫情爆发后,疫情防控宣传和舆论引导任务紧急重大,各级电视人放弃休假,火速投入到战疫中。

湖北卫视作为重灾区的主流媒体,率先在125日开播《众志成城抗疫情》的主题报道,关注度甚高。随着疫情发展,各大央卫视频道陆续开设了防控疫情的特别节目板块。各类型节目融入防疫健康知识、传递疫情相关准确信息、权威解读疫情发展态势。

广播电视台凭借在音视频产品创作上的优势,集结力量纷纷创作形式多样且富有地区特色的公益宣传片、防疫主题MV等音视频作品,不仅在电视大屏上做足宣传,更是充分组合利用APP、公众号、短视频平台以及各种滚动直播,融合传播多点推送,打造疫情防控舆论矩阵。部分广播电视台还领先一步,参与到了疫情民生服务的一线。

在海量融源收视率中,疫情相关节目收视量排名TOP20数据显示,央视节目占比最大,其在重大事件发生后所发挥着重要领导作用。同时,各大卫视多档疫情节目收视量达到1亿户次以上。

疫情相关节目收视量排名

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司海量融源收视率(全国网)

数据时间:2020Q1

注:疫情相关节目指搜索关键字出现的节目。

节目录制形式创新

为配合疫情防控要求,广播电视台大型现场录制的综艺节目对节目录制形式作出了相应的调整,以满足家观众的文化生活。在播出疫情前录制节目的同时,各大电视台纷纷推出云录制节目。这种新兴录制方式,不仅保护了节目团队、嘉宾等人员的安全,而且拓展了节目录制形式的创新空间。

元宵节时,央视将元宵晚会改为抗击疫情特别晚会,并首次取消现场观众。湖南、江苏、东方卫视等元宵晚会也均采取云录制云直播等方式,未设观众席。走在综艺节目创新前沿的湖南卫视,于27日率先推出《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢》两档云综艺,而后《歌手当打之年》《声临其境》等大型现场录制综艺节目也纷纷试水云录制。东方卫视也推出了《云端喜剧王》节目,在防疫期间继续为观众送去欢笑,隔离病毒不隔离爱与欢乐。

2020Q1卫视晚间综艺节目排名

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司海量融源收视率(全国网)

数据时间:2020Q1

《安家》或将成年度电视剧收视冠军

宅家成为公众抗击疫情的最大支持,也改变着大众生活习惯。疫情期间,家庭大屏成为满足整个家庭文娱需求的重要途径。以电视剧为例,一部买房子的故事《安家》凭借精彩的剧情以及演员精湛演技收视一路领跑,成为2020年开年收视第一大剧。

海量融源收视率显示,《安家》第一季度在东方卫视与北京卫视播出收视量达19.25亿户次,在东方卫视黄金剧场首播收视率高达4.82,收视率已经超过2019年热剧《知否知否应是绿肥红瘦》与《都挺好》,将有望成为2020年度剧场收视冠军。

2020Q1央卫视电视剧收视量排名

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司-海量融源收视率(全国网)数据时间:2020年Q1

面对疫情这一不可抗难题,电视行业为2020年Q1的收视市场带来了变化,也带来了创新的希望。我们将持续关注电视收视市场的变化与发展,以数据之力,继续引领电视媒体的美好明天。

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