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IAS:2021年完善广告程序化购买报告

广告程序化购买收入持续增长。品牌和代理机构正在为其公司设定广告程序化购买的优先级。根据Integral Ad Science(IAS)的一份报告,其中一些首要任务包括提高可视性和增加客户参与度。

约40%使用数字广告程序化购买的美国品牌和机构的数字媒体专家表示,在未来12个月内广告程序化购买优先事项(前三项选择)之一是提高可视性。在广告程序化购买优先事项列表中,提高客户参与度(37%)和提高供应链的透明度(32%)也排在首位。

36%的受访者将最大限度地提高供应路径的效率和效能作为未来12个月的主要广告程序化购买重点。大约一半的受访者认为,提高活动效率(50%)和提高广告投资回报率(48%)是实施供应路径优化战略的主要好处。但是,相当一部分人担心,实施这样一种战略可能会对受众定位能力产生负面影响,或对覆盖范围和规模提出挑战。

在实施或计划实施供应路径优化时,57%的受访者与外部顾问合作审计供应链,而其他人则使用第三方供应商提供的供应路径验证和监控技术(48%)。

大多数人使用广告程序化购买社交视频(71%)、移动网络视频(61%)和移动应用视频(60%)。

最后,许多受访者将广告程序化购买活动的责任交给了广告主和品牌,而不是独立的交易台或需求方平台。事实上,近一半的受访者表示,广告主/品牌最有责任设计和监督广告程序化购买策略(48%)、拥有和管理与技术提供商的合作关系(46%)以及监控现场活动中的媒体质量(46%)。

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