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CTR:饮料行业在电梯海报和影院视频媒体花费增投明显

10月,传统户外媒体广告刊例花费同比下滑17.5%,降幅较去年同期略有收窄。电梯媒体花费增幅不超过1%,影院视频媒体花费增幅为2.1%。

户外媒体TOP20品牌榜单中,铂爵旅拍和新氧专注投放电梯电视媒体,通过洗脑式的广告文案和反复播放吸引用户的注意力。京东商城和波司登则兼顾户外生活圈和传统媒体,覆盖六大媒体类型,多渠道触达消费者。

分行业来看,10月,饮料行业在多个户外媒体进行了广告增投,其中以电梯海报和影院视频媒体的花费增长较为明显,增幅超过100%,并分别跻身两大媒体行业花费榜单的第三和第五位。电梯海报媒体中,婴幼儿奶粉品类贡献饮料行业87.7%的广告花费,君乐宝、惠氏和艾佳贝特等奶粉品牌花费增投显著。影院视频媒体中,饮料行业的高增长主要由两大头部品牌拉动,蒙牛和飞鹤的广告花费占行业总体的70%。

食品行业在电梯电视和电梯海报媒体同样表现出增长态势,花费增幅为23.0%和185.7%。调味品品牌太太乐和零食品牌洽洽同时位列两大电梯媒体食品行业品牌花费榜单前三。不过在不同的媒体渠道,品牌的宣传重点略有差异。太太乐在电梯电视媒体重点宣传鲜酱油,在电梯海报媒体主要宣传鸡精调味品。而洽洽则选择电梯电视媒体宣传公司形象,将新产品每日坚果放在电梯海报媒体进行推广。

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