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CTR:2020年2月电视广告刊例花费同比下滑33.6% 时长同比下滑42.9%

2月份新冠疫情全面爆发,广告主的避险需求以及媒体广告资源受损的双重影响之下,根据CTR媒介智讯的数据显示,20202月电视广告刊例花费同比下滑33.6%,时长同比下滑42.9%

从行业投放看,食品行业的广告花费同比缩减44.3%。此外,娱乐及休闲、商业及服务性行业的电视广告花费同比下滑均超过50%,投放总量的减少也使两个行业没有位列电视广告前五行业之中。IT产品及服务、家用电器两个行业2月在电视广告刊例花费同比分别上涨9.1%6.1%,主要由电商APP和家用饮水机/净水器的广告增投带来的增长。抖音、快手在2月份电视广告投放同比上涨239.1%24.3%。舒肤佳携舒肤佳沐浴露、纯白清香香皂、樱花&白茶香泡沫抑菌洗手液三款产品大量投放电视广告,位列电视广告花费榜单第八名,广告刊例花费同比上涨557.3%

2月份,省级卫视新增品牌榜单中有三个饮料行业品牌,广泽和佳贝艾特是乳业品牌,质之水是矿泉水品牌。广泽隶属于吉林省广泽乳业有限公司,该公司专注于生产液态奶、奶粉、豆奶和奶酪等商品。2月份,广泽在吉林卫视投放大量广告宣传旗下液态奶产品广泽巴氏鲜冠牛奶。

佳贝艾特是海普若凯乳业集团的乳品品牌,主营新鲜羊奶、羊酸奶、羊乳酪、婴幼儿配方羊奶粉、妈妈羊奶粉等产品。2月份,佳贝艾特首次投放省级卫视频道,宣传旗下婴幼儿羊奶粉产品,广告集中在湖南卫视的多档热门节目时段,如《天天向上》、《声临其境》等等。

娃哈哈2019年末推出6款全新的饮品,包含苏打水、蛋白饮料、乳酸菌、奶茶等多个热门类别。20202月,全新的饮料产品娃哈哈黑糖奶茶在20202月率先投放浙江卫视,广告覆盖浙江卫视的电视剧场和新闻联播时段。

以下是报告原文

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