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IMRG:2019年假日购物季在线销售预测

IMRG年初预测2019年在线零售市场将增长9%,到目前为止的数据(2019年1-9月与2018年同期相比)显示为+4.9%。

IMRG的黑色星期五预测

下图显示了2018年(蓝线)和2019年至今(橙色线)的在线销售的增长率。

2018年上半年增长强劲,下半年回落。2019年上半年则呈现相反的趋势。例如,2018年3月的增长率较高,2019年3月的比率相对较低,原因是基准较高。但是,这种模式在2019年下半年结束。2019年9月的增长接近于零,IMRG跟踪的15个类别中有9个报告负增长。

IMRG预计黑色星期五期间的增长率仅为2-3%。这是对大型在线销售活动提出的最低预测,但考虑到零售业目前正经历的无数问题,似乎有非常现实的可能性,销售很可能持平,甚至出现负增长。

十一月是怎么开始的?

虽然很少有零售商倾向于在十一月初就推出官方的黑色星期五活动,但在“核心折扣期”到来之前就已经推出了折扣。

“黑色星期五”的确切时间框架在最近几年也经历了一些变化:一开始是一天,然后是周末,然后是一周,现在是一个月。

不管发生了怎样的变化,11月四周的收入分配几乎完全保持不变。

圣诞节呢?

圣诞节期间发生的事情在更广泛的范围内已经变得严重依赖于黑色星期五。如果将核心交易峰值定义为11月和12月,下面的图表显示了黑色星期五对12月销售量的影响。

黑色星期五将成为今年季节性购物者需求的有力指标,但即使增长如预期般到来,12月份也只可能勉强实现同比正增长。IMRG预测12月份的增长率为1-2%。

199IT.com原创编译自:IMRG 非授权请勿转载

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