Adobe发布了2023年假日季的在线购物预测，今年假日购物季（11月1日至12月31日）美国在线假日销售额将达到2218亿美元，同比增长4.8%。在2022年的购物季，消费者在网上花费了2117亿美元，同比增长3.5%。前所未有的折扣，以及“先买后付”（BNPL）的灵活支出方式预计将推动170亿美元的在线支出（2022年为145亿美元，增长16.9%）。
网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的购物期）预计将推动372亿美元的在线支出，同比增长5.4%，占假日季销售额的16.8%。
预计本季折扣将创历史新高
Adobe预计，今年假日季的折扣将达到创纪录的水平，最高可达标价的35%。在Adobe跟踪的18个类别中，玩具、电子产品和服装预计将提供最大的折扣。玩具的折扣预计将达到价格的35%（2022年为34%）；电子产品的折扣将达到30%（2022年为25%）；服装的折扣将达到25%（2022年为19%）。其他有明显折扣的类别包括体育用品（24%），电视（22%），家具/床上用品（19%）。
先买后付继续增长
灵活的“先买后付”（BNPL）支付方式预计将在本季度创下新纪录，推动170亿美元的在线支出，同比增长16.9%，比去年增加25亿美元。Adobe预计，11月BNPL支出将达到93亿美元，成为有记录以来最大的一个月。网络星期一将成为BNPL最辉煌的一天，支出为7.82亿美元，超过了2022年网络星期一（6.58亿美元）的日记录。
其他见解
- 移动购物首次超过PC：Adobe预计，今年假日季，51.2%的在线消费将发生在移动设备上，这一里程碑式的增长反映了小屏幕购物体验的改善。移动支出将达到创纪录的1130亿美元，同比增长13.7%。
- 预计今年假期最畅销的产品：乐高迷你人偶、Kanoodle 3D、芭比电影产品、变形盒、电子宠物猫Nano x哈利波特，以及变形爱丽儿时尚娃娃玩具。
- 推动增长的电子商务类别：电子产品、服装、家具/家居用品、杂货和玩具将贡献1442亿美元的支出，占本季总支出（2218亿美元）的一半以上。
- 预计今年购物会提前：第二个黄金会员日活动（10月10日至11日）和其他促销活动将推动提前折扣，吸引消费者更早开始购物。10月份的黄金会员日活动预计将带来81亿美元的收入（同比增长6.1%），折扣高达18%。
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