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MarketingCharts:中小广告主推动展示广告市场增长

2013.02.15@MarketingCharts

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根据comScore的最新统计,美国在2012-Q4总计有1.4万亿次广告展示,这比去年同期增长了6%。根据comScore的分析,大广告主(每季度投放的广告展示总量在10亿次以上)投放的广告展示量与2011-Q4相比基本持平。也就是说,广告市场总量的增长是由中小广告主推动的。

投放量在每季度10-30亿次展示的广告主在增多,从2011-Q4的99个增加到2012-Q4的103个。同期,季度投放量在100亿次展示的广告主却从9个减少到了5个。大广告主更关注广告质量——他们更强调广告的可见性。

comScore发现在线媒体广告主投放了最多的广告(4530亿次展示);其次是零售业(4330亿次);然后是金融业(4220亿次 )。AT&T的广告投放量最大,达到1050亿次展示;然后是微软,474亿次;Experian Interactive,451亿次;Verizon,405亿次以及State Farm,357亿次。

研究还发现,近1/8的广告开始带有社交元素——引导用户在社交媒体网站关注或者分享。日用品、零售业和在线媒体广告主最喜欢社交化的广告。前者近22%的广告带有社交元素,超过1/5。

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