兜售绿色产品的营销者要注意了，你的宣传可能会被误解。根据Cone公司的“Green Gap Trend Tracker” 研究，消费者欢迎绿色标识，但含糊不清的用于和标准的缺失会导致他们失望和愤怒
7成的网民声称他们在购买产品时会考虑对环境的影响，比前两年上升了4个百分点。超过2/5的受访者认为绿色标识和环境友好标志会让他们觉得对环境有正面的效果，25%的人则认为这些词意味着相对其他同类的产品对环境的影响要小些。
多数消费者希望能从企业获得更多的信息而不是简单的标识，只有11%的人认为企业在自己的营销中做出含糊的绿色声明是可以接受的。相较之下，用户希望获得更详尽的信息，79%的用户希望在产品包装上看到全面的环境影响信息，75%的人希望企业告诉他们简单用户之外更多的信息。
市场营销者对于绿色营销还是应该较点真，如果消费者觉得自己被误导了——71%的人会停止购买产品，37%的用户停止购买该公司的其他产品
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