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eMarketer:到2020年近50%的中国网民是女性

根据eMarketer的最新估计,到2020年中国将近一半的网民(49.4%)是女性。实际上,中国女性的互联网普及率为69.2%,超过了男性(67.1%)。

截至2021年1月,即时通讯是中国女性中最流行的应用类别,其次是零售、视频点播(VOD)、短视频、地图和导航以及付款应用。银行应用排名第10,有超过40%的此类用户使用。

社交网络

微信是中国女性的首选社交网络,85.9%的女性移动网民使用。其姊妹消息应用程序QQ位居第二,普及率为56.2%。

排名第三的社交应用是微博,普及率为44.1%。尽管微博用户群历来偏向男性,但90后和00后的用户偏向女性。与男性用户相比,女性用户在该平台上的影响也更大。

小红书更可能以女性为主,据AdChina.io报道,4/5的用户是女性。

在五大应用程序之后,普及率显著下降,所有其他社交媒体应用的普及率均低于3%。

移动电子商务和直播电子商务

阿里巴巴的淘宝、拼多多和京东是女性移动网民中最受欢迎的移动电子商务应用。天猫和咸鱼的普及率相对更低,这可能是因为用户可以通过淘宝应用程序同时访问这两个服务。

淘宝和拼多多用户增长最快。从2020年1月开始,普及率分别提高了约10个百分点。

同时,天猫和京东仍然是高品质产品的首选平台,并在奢侈品领域找到了一些成功。

随着向移动电子商务的转变,这场流行病加速了中国直播电子商务的增长。

2021年1月,中国超过18%的女性移动网民观看过电子商务平台上的直播视频,去年同期这一比例为15.3%。在短视频应用程序抖音和快手中,可购物的直播也非常受欢迎。

重点产品类别

在中国中产阶级和电子商务快速增长的背景下,美容产品在2020年达到了新的高度。根据NPD的调查,许多中国本地的D2C化妆品品牌吸引了中国女性的眼球和钱包。实际上,中国消费者不再认为本土品牌一定是劣等的。

国内美容品牌的优势在于他们对中国女性消费者的喜好有更深刻的了解,这从产品到包装再到广告都得到了体现。此外,亚太地区的化妆品品牌,尤其是日本和韩国品牌,更直接地迎合了中国人的肤色和关注。

近年来,运动和健身也是一个大话题。阿里巴巴报道称,到2020年在天猫购买拳击手套的女性人数比一年前增加了一倍。

财政

在中国,截至2019年女性每赚一美元,男性赚的钱还不到80美分。

金融科技巨头陆金所(Lufax)报告,到2020年该平台的活跃用户中有54%是女性。这些用户的交易频率比男性用户高55%,平均持有资产价值比男性高59.4%。这是因为中国女性通常负责家庭预算。

中国最大的共同基金公司天鸿资产管理的调查显示,女性客户的平均投资额为23,000元人民币(3,332美元),几乎是男性客户投资额的两倍。

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