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尼尔森网联:2019年9月广告代言人传播力综合指数报告

近日,尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会,发布“中国广告代言人传播力综合指数2019年9月榜单”。

2019年9月广告代言人传播力综合指数榜单中,前三强分别是杨紫、杨幂、迪丽热巴。

冠军:杨紫

综合实力三联冠 商业价值持续向好

杨紫 在2019年9月中国广告代言人传播力综合指数榜单中继续蝉联冠军。9月杨紫各项指数均平稳居高,观其综合实力可谓是“不偏科”的绩优生。
从“得到认可”到“质量保证”,杨紫拥有的不仅仅是流量,更是千锤百炼后的实力。杨紫与马天宇主演的《我的莫格利男孩》虽是网剧,但在微博的讨论量却居高不下,精湛的演技引得观众共情其中;而另一部杨紫与新晋男神肖战主演的未播剧《余生请多指教》则从开机就得到热切关注,而其中观众的正面反应无疑是为她的超高人气和真实力盖章。
这位小花不仅能够在电视屏幕上大放光彩,其在大荧幕上也开始崭露头角,据网络公开数据&视频网站公开数据显示,由杨紫参演的电影作品《烈火英雄》在9月持续热映,获得了超16亿的高票房,领跑9月在映电影。除影视剧作品外,杨紫作为常驻嘉宾的综艺《中餐厅》热度依旧,网络点击量高达7.7亿,9月因为王俊凯的 “离职”,梳头姐弟情又赚足了观众的眼泪。
霸榜整个夏天的“小猴紫”在金秋9月收获满满,在传播力指数和搜索指数单项指数中,均排名第二,在舆情指数单项排名中,排名第四。凭借如此亮眼的成绩,杨紫在9月新增代言了知名食品品牌格力高,商业价值持续向好。

亚军:杨幂

“带货女王”热度依旧 代言价值稳扎稳打

 
杨幂 在2019年9月中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得亚军。出道多年来,杨幂已经从“流量小花”成长为“霸气女王”,话题度居高不下,国民度更是不言而喻。拥有1亿超大体量粉丝的杨幂,塑造过多个经典角色 ,如郭襄、晴川、白浅、扶摇等,曾一度引起“全民追剧”的热潮。近期,杨幂在综艺领域的表现亮眼,其中她作为主要嘉宾的综艺《中国达人秀》,在网络上的点击量高达1.4亿,能取得这样的好成绩,杨幂的时尚造型和粉丝基础功不可没。
在剧集和电影作品方面,杨幂手握一部待播剧《暴风眼》和一部已杀青的电影《刺杀小说家》。在电视剧《暴风眼》中杨幂饰演行动在侦查第一线的侦查科长安静,挑战烧脑剧情;在电影《刺杀小说家》中,杨幂更是第一次尝试了反派冷艳打女的形象,其剧中表现值得期待。
凭借出道多年国民度的积累,以及影视、综艺、时尚等多栖发展,杨幂在搜索指数单项排名中排名第三,而舆情指数和传播力指数单项排名中,也是稳扎稳打地排在前二十名。
在时尚领域方面,杨幂更是“风生水起”,凭借共鸣极高的穿搭造就了强大的“带货”能力,代言品牌数量总计不少于13个,商业价值可谓稳扎稳打。

季军:迪丽热巴

颜值实力同步在线 风格百变成代言宠儿

迪丽热巴 在2019年9月中国广告代言人传播力综合指数榜单中获得季军。2015年,迪丽热巴因参演都市爱情电视剧《克拉恋人》走红,凭借对角色的成功塑造,收获了大批忠实的粉丝。自此热度一路走高,众多资源纷至沓来。迪丽热巴一边在《三生三世十里桃花》《麻辣变形计》等电视剧中挑战画风各异的人物形象,斩获众多奖项;一边在《奔跑吧》《极限挑战》等大热的综艺节目中展现人格魅力,吸粉无数。
而在广告代言指数、舆情指数、正能量指数、搜索指数单项排名中,迪丽热巴均进入Top20,综合实力不容小觑。其中在广告代言指数排名中,热巴的表现尤为突出,位居首位。良好的外在形象,再加上影视和综艺的持续曝光,迪丽热巴成为了广告代言市场的宠儿,本月,雀巢咖啡即饮系列宣布迪丽热巴成为最新代言人。
此外,综合传播力、舆情、广告代言等方面的表现,进入榜单前十的代言人还有:刘涛、王一博、黄晓明、朱一龙、王俊凯、易烊千玺和杨颖。

在传播力指数榜单中,魏大勋、杨紫、黄晓明排名前三,刘涛、陈学冬、刘昊然、胡歌、雷佳音、朱亚文和佟大为紧随其后。

魏大勋在传播力指数榜单中排名第一,其参加的综艺《做家务的男人》8月在东方卫视开播,该节目反映新型家庭价值观,呼唤大众加强家庭责任意识,引发了观众和网友对“男性做家务”这一话题的热议。节目中魏大勋和魏爸父子二人的搞笑日常让网友津津乐道,每期节目一经播出便会登上热搜。在大荧幕方面,由魏大勋、彭昱畅、王大陆主演的电影《小小的愿望》于9月12日上映,获得高票房的同时,也让人感动不已。有网友观影之后曾写道:《小小的愿望》是以幽默的方式刻画生离死别,历经万千回首,青春依旧灿烂。其中魏大勋饰演的角色更是被影迷誉为“搞笑担当”。本月,魏大勋在综艺和大荧幕上的表现让人惊喜,笑容永远灿烂的他未来可期。

杨紫、黄晓明在传播力指数榜单中分列第二、第三名,两人都因热播综艺《中餐厅》赚足了大众的关注,在播出期间,黄晓明的“明学”,杨紫的“杨文静”都为节目贡献了不少的笑点和收视率。巧合的是,两人还同时出演了一部灾难电影《烈火英雄》,这部弘扬主旋律却不落窠臼的电影可谓是既叫好又卖座。

9月广告代言品牌数量排名靠前的代言人有:迪丽热巴、邓伦、陈伟霆、张艺兴、杨颖、杨洋、周冬雨、关晓彤、杨紫、易烊千玺、赵丽颖和刘涛(以上代言人9月正在代言的品牌数量均不少于17个)。

另外,在新增代言品牌数量表现方面,关晓彤以新增不少于4个广告代言品牌,排名9月分榜第一;李现以新增不少于3个广告代言品牌,排名第二;孟美岐和肖战各自新增不少于2个广告代言品牌,并列排名第三。

9月新增/更换代言人品牌数量最多的三大品类分别为

化妆品/个人卫生用品类:9个

服装及饰品类:9个

饮料品类:3个

化妆品/个人卫生用品类:EltaMD 、FentyBeautyOfficial、Armani阿玛尼、Dior迪奥 、花漾星球、LANCOME兰蔻 、Origins悦木之源、OSM欧诗漫 、Estee Lauder雅诗兰黛。

服装及饰品类:I Do ROUND、ONLY、ANTA安踏、DANIEL WELLINGTON丹尼尔惠灵顿、DIESEL迪赛、LACOSTE拉科斯特、ME&CITY米安斯、Meters Bonwe美特斯邦威、STACCATO思加图。

饮料类:康师傅柠檬茶、Nescafe雀巢咖啡、伊利味可滋。

9月化妆品/个人卫生用品类、服装及饰品类,新增/更换代言人品牌数量最多;深秋即将来临,广告代言市场又会有哪些新变化呢?敬请期待2019年10月广告代言人传播力综合指数报告。

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