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尼尔森网联:2019年第四季度广告代言人传播力综合指数报告

2019年第四季度中国广告代言人

传播力综合指数前三强

易烊千玺

李现

肖战

TOP 1 易烊千玺

翩翩少年步履不停

商业价值稳步上升

易烊千玺,在2019年第四季度中国广告代言人传播力综合指数榜单中夺得冠军。他年少成名,积累了不少人气。由其主演的电影《少年的你》票房不俗,他也凭借该电影入围金像奖获双提名,表现值得肯定。第四季度,千玺新增代言品牌为Oral-B欧乐B。

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司STARRY广告代言人指数

TOP 2 李现

演技与颜值并存

代言实力不可小觑

李现,在2019年第四季度中国广告代言人传播力综合指数榜单中夺得亚军。作为今夏的黑马之一,李现拥有着巨大流量,因而颇受广告主的青睐。第四季度,李现共新增不少于3个代言品牌,分别为:京东、美的、Levi’s李维斯。

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司STARRY广告代言人指数

TOP 3 肖战

多才多艺曝光不断

获众品牌青睐

肖战,在2019年第四季度中国广告代言人传播力综合指数榜单中夺得季军。肖战参加的综艺节目《中国梦之声·我们的歌》在东方卫视播出,收视表现不俗。第四季度,肖战共新增不少于4个代言品牌,分别为雅诗兰黛、百威啤酒、笑傲江湖手游、roseonly诺誓。

数据来源:尼尔森网联媒介数据服务有限公司STARRY广告代言人指数

  行业观察  

2019年第四季度,新增/更换广告代言人品牌数量最多的两大品类分别为:化妆品/个人卫生用品类和服装及饰品类。

化妆品/个人卫生用品类

化妆品/个人卫生用品类更倾向于选择男艺人来代言。新增/更换代言人中,男性艺人有11位,女性艺人仅有2位。该品类的主流消费群体与人气男明星们的粉丝群高度契合。除此之外,有作品热播的当红偶像也更受青睐,借助他们的流量和话题度,增加品牌的曝光量。

服装及饰品类

面对不同的消费群体,广告主也更倾向于选择与目标客户年龄相当的艺人们,引起消费者的共情。服装及饰品类产品更新迭代较快,这部分消费群体多是年轻人,因此新增/更换广告代言人中85后及90后艺人居多,品牌借助代言人传递潮流感,吸引年轻群体。

总体来看2019年第四季度,综合指数排名靠前的艺人一般为多领域发展,以增加自己的曝光与知名度。艺人们凭借作品与实力出圈,获得高流量的同时,也吸引了更多广告主的注意。2019年的最后一个季度,广告主们纷纷入局,通过新增/更换代言人等方式来抓住年末广阔的消费市场。其中拥有众多系列产品,且随季度变化迭代较快的化妆品/个人卫生用品类、服装及饰品类新增/更换代言人最多。

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