奥维云网: 2019年“十一”促销期环电市场总结报告

净水器:

2019年净水行业频繁出现负增长情况,十一国庆大促期间,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,销额同比下滑23.1%,销量同比下滑21.2%,行业整体处于升级换挡阶段。从具体市场数据看,高端、低端市场都有上扬趋势,中端市场份额出现萎缩,行业均价同比开口向下,在短期内市场下滑趋势难改,市场产品迭代升级趋势明显,大通量、智能将继续成为主旋律,同时各品牌在滤芯等核心技术的投入将会加大,加强产品特色打造。

净化器:

2019年净化器市场继续走低,但从行业走势来看,降幅有所收窄。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,销额同比下滑31.3%,销量同比下滑25.1%,低端市场份额大幅度提升。从产品结构来看,目前除甲醛类洁净量相对较小,带动洁净量占比出现分化,推出除甲醛类产品的品牌市场份额出现明显上扬,但市场趋势仍需强化。

吸尘器:

吸尘器市场促销期两周先扬后抑,整体促销期线下市场表现低迷。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,销额同比下降12.3%,销量同比下降2.9%,均价低于同期接近200元。产品结构中,推杆式占比增长4.4%,立式、卧式占比下降,整体市场中端价格段(1000-3000)份额提升10.3%,高端占比下降,TOP5品牌集中度有所提升。

电暖器:

今年电暖器市场预热略显滞后,促销期同比远不及同期。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,销额同比下降60%,销量同比下降45.7%,均价下降。其中油汀产品促销期占比提升9.1%,踢脚线占比提升3.1%,在品类中表现突出,整体线下市场价格段向下行进,400元以下低端占比提升17%,重点品牌尚未发力。

挂烫机:

挂烫机线下市场2019年持续下滑,促销期市场表现依旧疲软。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,销额同比下降19.1%,销量同比下降13.2%,整体市场均价下探。其中立式产品依旧占据线下主要份额,同比下降3.0%,手持式及衣物护理机份额微增。400元以下低端份额提升5%,中高端占比下降。

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