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MarketingCharts:尽管Android发展迅速,在移动广告领域,iOS仍然保持王者地位

February 12, 2013@MarketingCharts

 Opera-Mobile-Monetization-Performance-by-Device-in-Q4-Feb2013

Opera在2012年Q4发布的一份报告指出,在移动终端系统中,iOS带来的变现能力是最好的。值得注意的是,在2012年Q4,移动广告的展示次数和发行商的收入都比其他季度至少翻了一倍。在2012年,尽管Android的广告展示份额超过了iPhone,但是对于广告发行商来说,iPhone带来了37.3%的收入,Android只有30%。

总体上,在2012-Q3,由于iOS系统带来的收入比其他系统高,因此iOS的广告的千人展示费效比也要高一些。总体上,iOS设备带来的广告发行收益占总体的51%,略高于一半;与此同时,iOS占据的网络流量仅有41.9%。从2012-Q3开始,这两个比例同步下降,主要原因是Android正在迅速普及。在2012-Q4,广告发行商的收入份额中,来自于Android系统的收入占比为30%,这比2012-Q3的16.8%几乎增加了一倍。于此同时,iOS的收入占比从58.4%下降到了51%,其中降幅最大的是iPad,从17.2%下降到10.5%。

如果从内容类型来看移动广告的收入,研究表明单次展示收入最高的内容是自商业、金融/投资类型;音乐、视频和媒体类型的内容贡献了大约24.1%的广告展示收入,其中艺术和娱乐类型的内容占比达到17.2%。

研究还横向对比了不同内容类型的广告效果:平均单次展示收入最高的是商务、财务/投资类的内容;分享效果最好的内容类型是音乐、视频和媒体类,占总体分享量的24.1%;艺术和娱乐类型的内容则是总体收入最高的类型,占17.2%。

其他发现

  • 来自北美的广告请求占比从Q3的70%下降到Q4的64%;
  • 相比之下,俄罗斯的发展很快,来自俄罗斯的广告请求数量从年中的第七位上升到第四位;

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