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CMA:2019网络平台和网络广告调查报告

CMA发布了新报告“网络平台和网络广告调查”。

在线平台在人们的生活中发挥着越来越突出的作用。英国成年网民每天花3小时访问互联网,超过1/3的时间花在Google或Facebook旗下网站。

但是,在线平台也受到越来越多的审查和公众监督。这位新进入者设置了障碍。

虽然在线平台经常为网民提供“免费”服务,实际上,消费者的关注和数据为平台销售广告提供了机会。网络广告在过去十年经历了快速增长,目前占英国广告支出的50%以上,预计未来将继续强劲增长。

特别是两个供应商,Google和Facebook在英国的网络广告市场占据领先地位。英国的网络广告主要有三种类型:搜索、展示和分类广告。搜索和展示广告占英国广告支出的比例最大。

对在线平台的担忧:消费者对其数据使用及货币化缺乏控制。

在线平台的担忧:面向消费者市场的在线平台的市场力量;消费者对数据收集的控制;英国网络广告供应的竞争。

如果企业能够利用消费者的数据通过网络广告获得高额回报,可能对消费者产生直接伤害。另一方面,如果企业必须为广告付出更高的价格,消费者也可能受到间接伤害。网络平台的市场力量可能会限制其他供应商进入市场并参与竞争,选择更少也会伤害消费者。

CMA在报告中分析了补救措施:

  1. 通过数据流动、开放标准和开放数据增加竞争;
  2. 在资料方面给予消费者更大的保障;
  3. 限制大型平台行使市场支配力的能力;
  4. 提高网络广告商和内容提供商的透明度和监督;
  5. 体制改革。

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