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IAB:2019年美国网络广告收入报告

2019年,美国互联网广告收入同比增长15.9%,总额达到1246亿美元。尽管这一增速略低于2018年22%的同比增幅,但这表明人们对网络广告的兴趣依然强劲,远远高于传统渠道。

1.移动业务增长依然强劲

2019年美国移动互联网广告收入达到867亿美元,同比增长24%。2019年,移动端占广告收入的70%,高于2018年的65%。

2.台式机在跨多种形式的广告中失去份额

桌面广告的更大份额来自搜索(48%)和视频(19%)等形式,尽管这两种形式的收入在桌面只出现了一些增长(搜索增长0.4%,视频增长15.9%)。

3.网络视频增长最快

虽然视频广告去年只占总收入的17%,但支出增长了33.5%,达到217亿美元。

4.数字音频广告收入再创新高

2019年数字音频广告总收入同比增长21.2%,达到27亿美元。移动设备约占数字音频总收入的79%,同比增长25.3%。相比之下,台式机同期增长7.6%,收入为5.62亿美元。

5.社交媒体收入也在增长

与2018年相比增长了23%,2019年社交媒体广告收入达到356亿美元。自2016年以来,社交媒体广告收入的最大份额(191亿美元)出现在下半年。

6.大部分非搜索广告收入来自广告程序化购买

2019年,广告程序化购买收入保持了非搜索广告收入的主导地位,收入为570亿美元,占81.5%,比上年增长20.7%。

延申:新冠肺炎对2020年第一季度的影响

COVID-19导致网络广告收入在第一季度仅同比增长12%。这不仅低于2019年第一季度17.2%的增速,也是自2010年第一季度以来最小的增幅,当时收入仅增长8.6%。


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