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Porter Novelli:企业社会责任宣传调查

199IT原创编译

现在,消费者认为他们感觉很重要的问题亟待解决,他们就会寻找那些拥有相同价值观的品牌。Porter Novelli将Purpose定义为企业在社会的真实角色和价值,使其能够同时发展业务并对世界产生积极影响。

企业的作用正在扩大,远远超出了运营层面:消费者的要求是企业不仅必须解决与公司关系密切的问题,而且还必须解决对消费者个人很重要的问题。

价值观引领潮流:美国消费者认为,比以往任何时候都更重要的是从那些对他们个人价值观有影响的公司购买产品。支持这些公司是一种表明他们关心对自己来说很重要的问题的方式。

消费者对Purpose信息表现出更强的身体和情感反应:当品牌发布有Purpose的广告,受访者会做出强烈的身体反应,包括提高注意力,以及在某些情况下产生更积极的情绪。

Purpose建立了更深层次的联系:接触广告的受访者明显更容易表明他们对该品牌的感觉更好,并产生了更强的情感联系。

Purpose广告将扩大品牌的宣传效果:当公司可以通过Purpose广告与消费者建立联系,他们创造了一个忠诚的基础,放大品牌信息。在生物识别研究期间,当受访者接触Purpose广告时,他们更有可能与朋友和家人谈论广告和品牌,以及在社交媒体上分享和讨论。

Purpose宣传更可能激发行动:当消费者受到Purpose广告的激励,他们更有可能购买这些品牌的产品,而且他们也更有可能考虑在这些公司工作和进行投资。

199IT.com原创编译自:Porter Novelli 非授权请勿转载

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