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Socialbakers:COVID-19导致品牌更青睐Facebook原生内容

根据Socialbakers的最新数据,各品牌已经对不确定的经济形势做出回应,Facebook上的付费广告需求正在减少。

COVID-19可能对品牌第一季度的Facebook广告支出、每次点击成本(CPC)和参与度产生影响。总体而言,付费广告正在减少,CPC也是如此,而原生内容正在回升。

  • 在比较付费和原生内容时,在所有地区,品牌自今年年初以来发布了更多的原生内容,因为付费预算可能会因为经济不确定性而被冻结。这与CPC的相关数据相关。

 

  • 自今年年初以来,Facebook CPC在所有地区都在缓慢下降,但在东亚地区CPC成本开始出现回升的迹象。

  • 截至2019年12月,北美CPC约为0.64美元。到3月中旬,CPC已经减半,降至0.32美元。

  • 西欧的数据讲述了类似的故事。2019年12月,CPC约为0.43美元。到3月中旬,CPC已经下跌了一半以上,降至0.20美元。

每个地区品牌的整体参与度水平在整个过程中一直保持稳定。但是,随着越来越多的人在现实世界中实行社交隔离,这将很快转化为数字世界中更高的社交媒体参与度。

199IT.com原创编译自:Socialbakers 非授权请勿转载

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