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Kearney:CPG观点—品牌如何在新常态中蓬勃发展

199IT原创编译

根据Kearney的分析,新冠肺炎对印度消费者的影响引发了消费包装商品(CPG)品牌必须接受的新趋势。

对负担得起的健康、卫生和自然产品的需求激增

尽管这些产品带来了可观的溢价,但天然和自然产品趋势在印度的CPG领域获得了吸引力,总体CAGR为18-25%。新冠肺炎流行推动消费者走向以健康为重点的需求:寻求消费品的免疫力,寻求个人和家庭护理的卫生,以及不含化学物质的个人护理。

但是,大流行也导致了一种保守和储蓄的心态,使负担能力成为一个日益重要的方面。能够将健康品牌产品定位在10-20%的平价、温和溢价范围内的公司很可能在新常态中获胜。以中国为榜样,本土护肤品品牌如Inoherb和Chando已经推出了促进健康和整体生活方式的产品。超过60%的消费者表示,他们愿意多花10%-20%的钱购买更健康的产品。

专家沟通将提升品牌的信任度

许多消费者正在寻找值得信赖的做好事的品牌,因为大流行放大了消费者在脆弱和不确定时期对信任的渴望。

消费者沉迷于购物疗法,特级服务将获得支持

研究发现,80%的消费者比往常花费更多的钱来满足自己的欲望。超过70%的消费者认为例行的美容是在封锁期间减轻压力的好方法。

重申价值成为焦点

益普索(Ipsos)的一项研究显示,大约60%的印度消费者在过去四到五周内尝试过新品牌或新产品,因为他们无法买到常规品牌或产品。


199IT.com原创编译自:Kearney 非授权请勿转载

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