移动搜索的广告份额将进一步增长
9月份，金融服务公司Cowen访谈了美国不同行业总计50个主要的广告主。他们发现8/10的广告主计划在未来12至18个月内增加在移动广告方面的投入。也就是说到那时，将会有超过3/4的受访者将至少5%的广告预算投入到移动广告中。
更多的资金流向移动广告不仅意味着在这个渠道上将投放更多广告，而且还预示随着移动终端广告空间逐步成熟，移动广告的费用将会上涨。
在推高移动广告价格的各种因素中，最大多数的受访者认为首要因素是智能手机和平板电脑的快速普及，占大约70%。这意味着移动终端的渗透率将决定广告投放价值。还有近2/3的受访者认为，移动广告投放形式的改良是另一个提升广告价值的重要因素。有趣的是，仅有半数的受访者认为，迅速发展的移动电子商务将会导致移动广告价格上涨。
大多数受访者预计，移动广告的价格仍然会比桌面PC广告的价格低。当问及何时移动广告价格将与桌面PC广告价格相当时，认为不超过两年的受访者最多，约占36%。
调研中，社交媒体广告和移动视频广告被从移动展示广告中分离出来，这样移动展示广告就特指条幅广告。在这种严格的定义下，大多数受访者认为移动展示广告将比桌面展示广告便宜。其理由是移动设备的屏幕更小，限制了条幅广告的价格。
当问及移动广告预算的未来增长空间时，受访者大多会表示：如果不考虑移动视频广告和社交媒体广告，移动终端的展示能力的增长潜力十分有限。预计移动端纯展示广告投放预算将会降低约5个百分点，而移动搜索将成为移动广告渠道中排名第一的广告类型。考虑到移动终端目前确实是用户获取实时信息的关键所在，广告主有足够的理由在移动搜索方面投入更多广告预算。
我们还注意到，随着移动视频的播放越来越普及，移动视频广告预计会迅速增长。因此广告主预计会在未来一年半内投入近10%的移动广告预算在移动视频广告方面。
199IT编译分析
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