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Millennial Media:2011年移动广告支出行业和营销目标

移动广告网络Millennial Media发布了2011年度移动广告回顾报告。该公司打算于2012年上市,并希望募集超过1亿美元的资本。在上市文件中,该公司报告2011年其收入为1.03亿美元。

2011年移动广告支出最大的类目为:
金融
零售与餐饮
娱乐
电信
汽车
门户和分类目录
包装消费品/快速消费品
教育
旅行
科技
尽管科技一项在排名底部,但年增长率最高,2010到2011年的年增长率达到近700%。
Millennial报告中指出2011年广告客户主要的“营销活动目标”为持续的市场形象提升,“持续的市场形象”,这不仅是一个简单的目标,具有多重的意义,以持续市场形象提升为目标,包括促使消费者下载应用程序,在玩这些植入品牌的应用程序中,推广他们的产品和服务,提高他们的品牌知名度和忠诚度。”

如果我们把上图的“认知”与“直接回应”相比较,我们可以推断,约50%的广告花费在品牌营销或品牌认知方面。在OS设备的广告爆光量方面, Android系统是2011年的统冶者,而2010年的统冶者是苹果系统。



图:智能手机及其它终端的访问排名
然而,在网络广告市场分析中,Millennial的竞争对手InMobi有不同的分歧,InMobi认为在北美市场,苹果已经超越了Android。2012年2月的报告显示,iOS领先Android的份额正在增加,iOS占了 35%,Android 是31%。事实的数据进一步的表明了,2012年2月三大手持设备系统的广告爆光量份额,苹果占总份额的23%。

编译者:phyllis415

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