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eMarketer:更多视频流选项不会改变消费者行为平均VOD订阅量保持稳定

199IT原创编译

许多美国人相信他们将来会使用更多的订阅服务。但说到视频流,更多的选择并不意味着消费者购买的服务数量会大幅增长。

Netflix、亚马逊Prime视频和Hulu已经在推动人们的消费极限。根据Ampere Analysis的一项研究,2017年第三季度至2018年第三季度,美国SVOD家庭的订阅视频点播(SVOD)服务的平均数量保持在2.8个。

由于客户很容易取消订阅而用支付违约费,内容提供商很可能会看到更高的流失率,人们随时可能退订当前的服务,并尝试新的服务。

eMarketer多媒体副总裁Paul Verna表示:” 随着新服务进入市场,他们可能会以免费试用和积极的入门价格吸引消费者。但是,流媒体服务的长期成功将更多地取决于客户保留而非获得新用户。一个忠诚的客户,无论是从一个服务跳到另一个服务,都无疑更有价值。”

消费者可能会更有选择性地把钱花在订阅上,因为有些服务已经在定价方面具有竞争力。例如,迪斯尼+将在2019年11月上线,首次推出时将价格定为6.99美元包月,或69.99美元包年。

今年1月,Hulu放弃了其广告支持的计划,从每月7.99美元降至5.99美元。最近迪士尼宣布获得了对Hulu的运营控制权,这可能给客户带来更多好处。反过来,如果迪士尼能够提高Hulu的订阅量,并以折扣捆绑的方式提供迪士尼+,它可能会增加这项新服务的受众数量。

虽然订阅服务的平均数量不会有太大改变,但现有服务的用户基础仍然很强。

到2022年OTT的订阅量将继续增长,达到1.977亿人。Netflix用户群为1.693亿人,亚马逊Prime视频有1.147亿用户,Hulu为7930万人。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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