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eMarketer:2021年TikTok美国用户将超过5000万人

TikTok去年在美国的用户基数几乎翻了一番,但随着竞争和营销者的担忧加剧,TikTok的增长在未来几年将放缓。

TikTok的美国用户群今年将增长21.9%,达到4540万人。到2021年,这一数字将超过5000万(5220万)。在此之前,这个充满活力的短视频平台在2019年增长了97.5%。它吸引了大量用户,特别是儿童和青少年。到2022年,随着这款应用在核心年轻用户中变得严重饱和,增长率将放缓至个位数。

eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示:“TikTok在2019年取得了突破性进展,目前它在青少年中非常受欢迎。一些人每天花好几个小时在这款应用上,这证明了这种滚动视频的粘性令人难以置信。但它还没有在老一辈人中培养出强大的追随者。”

今年,21.6%的美国社交网民至少每月使用TikTok一次。尽管它的普及率低于更成熟的竞争对手,但它是少数几个普及率正在增长的社交应用之一。

竞争也可能阻碍TikTok在未来几年的增长。

Williamson补充说:“今年,我们预计Firework等新进入者以及Instagram和Facebook等传统平台将与TikTok展开竞争。Instagram是一个特别大的威胁;它最近在其Boomerang循环效果功能中添加了新的工具,模仿TikTok上的类似功能。”

虽然许多营销人员对这款应用很好奇,但有几个问题可能会阻碍人们采用这款应用。同时,TikTok还面临着审查制度、数据隐私以及品牌安全等问题。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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