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eMarketer:电视仍然是儿童接触最多的媒体

        流媒体服务吸引孩子和家长们。

        当人们谈论“数字儿童”的时候,形容词的新颖可能掩盖名词的重要性。总之,13岁以下的儿童仅仅是孩子而已。他们对技术的接触受到不成熟的兴趣和能力的限制,而且受到父母强制约束的限制。在一些重要方面,根据新的eMarketer报告“数字儿童:伴随模拟倾向的数字原生代”数字原生代的孩子们并不那么数字。

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        电视仍然是儿童媒介利用的最大元素。对成人来说,电视可能是旧媒介;但是孩子来说,是有趣的媒介,他们可以看卡通片和其他的有趣的表演。对许多孩子来说,旧网络是数字媒介的补充。

        2013年第四季度媒介使用列表中,Nielsen发现2到11岁的孩子每个月看111个小时10分钟传统电视节目;另外,花10个小时45分钟看时移电视;而且,还花9个小时18分钟观看DVD或蓝光光碟。

        2013年7月,在琼甘兹库尼中心芝麻街工作室进行的不同媒体活动搭配调查中,父母提供2到10岁孩子的每日媒介接触指数比较低,但是电视仍然是优势媒介。

        当然,数字设备普及率侵占了电视媒介接触时间。常识媒体呈下降趋势,孩子每天看电视的时间比例从2011年的65%到2013年下降至58%。每天看DVD的时间也在下降,从25%下降到18%。与此形成对比的是,每天使用手机的时间增长翻倍,从8%增长到17%。

        许多传统电视儿童节目通过流媒体服务提供,同时在网上提供原创节目。另外,为了让孩子根据自己的时间表观看节目,提供了像Netflix呼叫家长这样的选择,这样孩子就不会受到商业广告的侵害。

        2014年2月报告总结最近的电视网络儿童市场报告中(由Smarty Pants研究咨询中心提供)公司顾问Melanie Shreffler写道“从孩子的观点出发,Netflix 和YouTube是所有视频需求的一站式服务中心。”

        流媒体也适合孩子重复观看。像家长了解的那样,也经常让家长绝望,小孩子一遍又一遍的观看喜欢的片段。纽约时报2013年10月一篇文章称:孩子不想父母那样观看高潮,他们反复看。文章报道亚马逊的调查结果“65%的流媒体服务,首先是即时节目,是给孩子看的。”

        更广泛地说,流媒体迎合了孩子的期望,即当他们想看的时候就能看到。梦工厂电视动画负责人Marjorie Cohn说“他们习惯于满足受众需求的观点”。梦工厂负责为Netflix开发原创节目。

  199IT原创编译自eMarketer 译者孙莹

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