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根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频。
今年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容，如爱奇艺、优酷土豆或腾讯视频。
eMarketer预计，未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长，这归功于原创内容的投资。
2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%。到2019年，超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。
eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示：“除了持续不断的新内容外，推动订阅OTT的因素还包括互联网普及率提高、网速更快、价格更合理，以及娱乐消费意愿的提高。
目前，中国OTT市场由BAT主宰，即百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。尽管爱奇艺领先，但随着投资和内容策略的发展，预计三大平台之间的差距将缩小。
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