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Thinkbox:研究显示传统电视仍是世界最受欢迎的视频形式

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来自全球电视业界的一份报告指出,电视仍然是一个具备持久人气和优势的广告媒介。

该报告也呼应了英国电视营销机构Thinkbox于今年3月份发布的一份研究结果。后者发现,尽管多屏观影模式在欧洲占据了领导地位,但英国的电视观影仍被传统服务所主导。

报告发现,电视在英国占据了超过四分之三的视频消费,而YouTube仅占据4.4%。在16-24岁人群中,电视消费占据了全部视频消费的57.5%,YouTube仅为10.3%。

相较之下,在美国千禧一代(18-34岁)观众中,含广告的电视消费时长占据绝对优势,占视频消费总时长的86%,而YouTube仅为14%。据美国视频广告局数据,每月的电视节目观影平均比YouTube频道的视频观看量高50%。(每集的电视观众是一个YouTube视频的六倍之多)

在德国,90%的视频使用来自电视(直播及三日内回看),3%来自一些其他的电视分发渠道(电视机以外的设备),另有5%来自免费在线视频观看。在更年轻的观众群体(14-49岁)中,该比例分别为79%、5%以及10%。

欧洲广播行业组织PEPPTV对此结果表示:“尽管视频服务有着一定的人气和铺天盖地的宣传,但这一新的国际数据表明,电视在全世界范围内的地位仍旧无可匹敌,仍具备较高的受欢迎度,是世界最受欢迎的视频形式。我们希望全球的广告主们在进行广告投资时考虑一下该报告的研究结果。电视仍旧是一个有效的媒介。”

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