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techARC:印度网络广告欺诈总额16.3亿美元

techARC发布了第一份“印度网络广告欺诈报告”,网络广告欺诈的总额高达16.3亿美元,占全球总额的8.7%。

关键要点:

网络商务占印度广告欺诈总额的一半以上。这是由于这类企业只是或主要是数字化的,通过客户生命周期的收购、参与和保留来寻找目标。

尽管应用程序占网络广告欺诈总量的85%以上,但这些机构不应忽视网络平台。网络平台更容易受到欺诈,因为在一些企业里,数字团队主要关注的是应用程序,使得网络空间变得脆弱。此外,还有一些品牌安全问题只来自网络,如假线索和关键字滥用。

随着视频日益成为首选的内容媒介,它也吸引了欺诈者探索复杂的欺诈技巧,以便在高端广告渠道上赚取更多收入。这越来越多地使品牌受到安全和相关性的危害。

随着企业逐渐从单一渠道发展到全渠道,网络品牌和传统企业营销人员需要开发总和O2O广告欺诈策略。

有广告欺诈解决方案的企业更有能力提供高水平的客户服务。这是因为他们能够通过他们的品牌控制滥用,并且只为他们的客户提供最相关的东西。

报告最后预测,2019年印度网络广告欺诈将增长23%,银行和金融科技领域的网络广告欺诈也将增长23%。娱乐和游戏(尤其是基于视频的)以及医疗和制药等领域的重点是获取新客户,而网络商务将在参与和保留方面出现欺诈。

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