智能手机或平板电脑用户或许会非常喜欢他们的设备，但却不喜欢上面的广告，据Millward Brown在2012年11月发布在2012广告反馈报告中的下载页面，向来自18个国家的智能手机和平板电脑用户询问对21中不同广告形式的看法，喜欢看电视广告或收听广播广告的用户排名第一，各占51%，然后是杂志广告占50%，户外广告占47%，报纸广告占47%，手机广告爱好者排名第十九。
消费者回应态度最积极的是数字广告中的可选择的email广告，占了45%，还算占据了有利地位，其次是社交媒体广告占43%，然后是在线搜索广告占39%，手机广告几乎是排名榜上的最后，占了23%，多与在线音乐播放器绑定在一起，仅次于游戏插入广告的25%，稍领先于强制email广告的18%。
这些数据并不能表明手机广告不重要，手机广告可以帮助优化网站增加流量，提高消费者卷入度，还可以让消费者做出一些后续行动。有三分之一的用户看到手机广告会去浏览品牌网站，还有31%的用户会去上网搜索该品牌，大约五分之一的用户会点击进入网页或参与到广告中去，还有五分之一的用户会进实体店寻找这个品牌。
从Dynamic Logic得到的数据同样显示出，移动广告比网络广告对不同品牌度量的影响更大，移动广告可以帮助提高品牌认知度，信息整合度，品牌偏好和购买意向。
移动网站一定要快速，清晰，并且容易到达
我们推测是手机广告让消费者首先去到品牌的手机网站，虽然调查结果是其他途径比如通过推荐，网络广告，印刷广告，和电视广告使消费者进入了手机网站。
不管用什么方法进入手机网站，只要已经正在进入网站的时候，用户对这些网站的期望值本身还是很高的，他们对好网站的定义有三个标准，都是与其速度和展示内容有关的：进入网站的速度够快（64%），内容在手机上清晰可见(53%)，容易在手机上搜索到(47%)。
2012年8月keynote system研究表明，手机上网最关键的考虑因素是速度，手机用户没有耐心等待很长时间，如果需要花很长时间才能进入手机网站，16%的人表示他们会关掉页面，放弃登陆，6%的用户会进入竞争品牌的网页。
Millward Brown提出，到底是什么使得手机网站比桌面网站更有优势呢？有32%受访者认为品牌的移动网站比桌面网页更方便，25%认为有提供其他特别服务，24%认为看起来更美观，16%用起来更有趣，23%认为移动网站一定有基于位置提供的服务。
关于数据：这次研究时用了定性研究和定量研究想结合的方法，包括了18个国家，总计6000名受访者.
199it编译分析：wiky黄文捷
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