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SoDA:2019年全球网络概览

SoDA发布了新报告“2019年全球网络概览”。截至2018年,超过一半的企业领袖报告收入(56%)和利润(55%)增长,更多的企业(79%)对2019年盈利增长更有信息。

调查发现,43%的网络广告代理商将在2019年提高与外部机构合作的支出,去年只有1/4的受访者这么表示。

53%的广告客户愿意与外部网络代理商合作,去年有77%的受访者这么表示。

尽管如此,网络广告代理商仍然会产生影响。当被问及选择哪种代理机构时,广告客户更倾向于管理和IT咨询(36%),以及提供全面服务的网络代理商(37%)。当然,代理商也面临着内包的威胁。

63%的客户端业务领袖对与代理商互动方式产生了影响。56%的机构受访者认为内包影响了他们的业务。

广告代理商面临的其他挑战包括:

  • 在竞争新工作时,交付速度是一个越来越重要的因素(56%);
  • 价格压力正在增长(57%);
  • 人才成本上升影响盈利(64%);
  • 提供服务竞争加剧(66%)。

值得注意的是,网络媒体购买和规划似乎已经失宠,39%的广告代理商不提供这样的服务。

其他发现:

  1. 6/10的企业领袖正在重新思考当前的业务模式。
  2. 6/10的受访者认为发现和留住人才阻碍了他们的成长能力,特别难以找到技术/开发人才。
  3. 开发新的服务和能力(26%),以及吸引和留住顶尖人才(23%)是推动网络代理业务发展的首要战略。
  4. 66%的广告客户要求更详细、更透明地了解其代理合作伙伴如何跟踪和报告预算支出。
  5. 67%的客户领袖认为创意和设计在其业务中发挥着更大的作用。

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