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百度数据研究:2010年中国家装建材卖场网民搜索行为分析

(一) 家装建材卖场关注度排行

宜家继续引领家装建材卖场关注榜首位,优势明显

2010年家装建材卖场市场格局相对稳定,宜家以关注度四成多的优势,继续引领榜首。红星美凯龙、百安居和居然之家等全国范围的家装卖场关注度均高于5%。东方家园、香河家具城、集美家居、家得宝、月星家居和金海马等分列排行榜第五到第十位。

房地产市场虽然在2010年受到较大政策影响,有些家装建材卖场仍逆市扩张,进行升级。宜家、红星美凯龙和居然之家等均在2010年扩张新店,市场竞争将日益激烈。

(二) 家装建材卖场搜索走势

东方家园周年店庆搜索指数增势明显,百安居搜索指数略显疲态

将关注度排名前五位的家装卖场搜索指数进行归一化,可以看到五个卖场在2010年关注度增势的不同表现。东方家园2010年搜索指数增势明显略优于其他卖场,8月的11周年店庆活动,引发众多网民的关注,搜索量猛增约3倍。百安居的搜索指数增势略显缓慢。

注明:以上数据进行归一化,将2010年1月1日检索量作为基准1,其他天检索量与基准日像比较,数值越大表示搜索指数上升趋势明显。

(三) 家装建材卖场关注网民

1、家装建材卖场网民地域分布

家装卖场的地域性明显,宜家在北京、上海、广州、深圳和沈阳等城市市场网民占比更具优势;2010年宜家沈阳商场开业,不仅是宜家继上海、北京、广州、成都、深圳、南京、大连商场之后在中国开设的第八家商场,也是目前亚洲最大的宜家商场,博得网友的关注。

百安居在上海、北京、深圳和广州等城市分布更多关注网民;红星美凯龙上海关注网民占两成,北京也有15.64%的网民关注;东方家园和居然之家在北京市场具有更多关注网民,另外,沈阳和成都也有部分网民关注东方家园,居然之家在沈阳和济南也有一定市场。

2、家装建材卖场网民性别和年龄分布

宜家以其简单清新的格调,素雅且颇具生活特色,受到女性网民的青睐,关注宜家的网民中女性超过一半。东方家园和居然之家关注的网民男性居多,均超过六成。关注红星美凯龙和百安居的网民男性略高于女性,男女比例约六四开。

关注宜家和红星美凯龙的网民更为年轻,以80后为主,占四成左右;百安居、东方家园和居然之家的关注网民以70后为主,30-39岁群体占比均高于四成。

3、家装建材卖场网民兴趣爱好

从关注不同家装建材卖场网民的兴趣爱好可以看到,宜家、红星美凯龙和居然之家以家居/家具产品居多,关注这三个卖场网民对家居/家具的爱好明显高于装修/建材,且特征最为显著。关注百安居和东方家园的网民在装修/建材方面的兴趣爱好更为显著,这两个卖场以出售建材著称。

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