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百度数据研究:2011年Q1中国语言培训搜索网民研究

(一) 关注信息

培训机构官方网站关注度超过三成,排名第一

搜索引擎是现今重要的信息获取渠道,网民在各大语言培训品牌(机构)进行语言培训的各个阶段,皆会通过搜索引擎检索相关信息。

百度数据显示,语言培训官网的关注度达到33.2%,位列语言培训品牌网民关注之首;各大培训品牌的官网已经成为网民获取课程信息、进行网上报名的重要窗口。网民对于培训班次的查询则以20.0%的关注度排名第二。市场上培训品牌众多,网民善用搜索引擎获取相关品牌的评价信息以支持下一步的报班决策,其关注度13.3%,位列第三。

(二) 人群属性

八零后是语言培训网民的最重要构成

在校大学生是八零后的重要人群构成,他们也是参加英语四六级、出国留学类考试的重要群体,百度数据显示有八零后是语言培训网民的主要构成,人群占比达到46.5%。另外,语言培训网民中30岁以上的群体的占比也接近三成,远高于该年龄段全体网民中的占比,对于职场中人来说,提升商务外语、职业外语水平是其增强职场竞争力的重要手段。

语言培训的女性网民比例超过五成

百度数据显示,语言培训网民的女性比例达到52.5%,高于全体网民中的女性比例43.5%。

(三) 省份分布

语言培训网民在北京上海两地分布更具优势

北京拥有最多的语言培训网民,占比达到16.6%,广东和上海分列第二第三,占比分别为11.1%和8.2%。

与全体网民的分布相比,语言培训网民在北京、上海更具优势。京沪两市经济发达,对外合作频繁,对于外语人才有更多的需求。

(四) 兴趣爱好

语言培训网民高度关注留学出国和人才招聘信息

影视/视频是最多语言教育网民关注的内容,有四成的语言培训网民搜索过相关内容;留学出国、文学、娱乐休闲、游戏和旅游内容位列第二阵营,有约18%的语言培训网民检索量各类内容。与全体网民相比,语言培训网民对于留学/出国、人才/招聘更感兴趣。

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