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百度数据研究:2010年Q3中国汽车行业整体网络搜索概况

(一)汽车行业指数

2010年Q3汽车行业指数增势迅猛,日均505.3万次

2010年Q3,汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势,日均检索量达505.3万次。第三季度汽车市场再次发力,保持较高关注热度,搜索指数较Q2增长11%。

综合分析第三季度汽车市场的高涨有两个原因:第一,节能补贴政策在第三季度极大刺激了汽车市场的增长,连续三批的节能车型公布对消费起到很大拉动作用。第二,中秋节和国庆节连续长假,自驾游、家庭外出等进一步促进了购车需求。

(二)汽车行业指数与销量分析

搜索指数是销量的先行指标,购车需求在8月凸显

百度汽车搜索指数是消费者的需求表现,经过与乘用车销量对比分析,搜索指数的变动趋势先置于销量变化。

汽车行业搜索指数在6月略有下降(134百万次),7月即回暖猛增到148百万次。相对乘用车销量数据的变动滞后于指数变动,7月有小幅回落,8月即回升到101.9万辆。汽车销量在9月的火爆,在搜索指数上8月需求已凸显。

注:乘用车销量数据来源与汽车工业协会的统计数据。

(三)汽车行业关注热点分布

车型名称、品牌厂商是消费者的关注热点

通过对搜索关键词进行分类分析,车型名称(34.58%)、品牌/厂商名称(13.80%)是网民搜索的两大关注热点。另外网民对车型价格、汽车网站/论坛、二手车等信息也较为关注。

Q3与Q2相比,网民对车型名称的关注度占比有明显上升。第三季度各厂家为备战年底市场,频繁发布新车,Q3成为本年度发布新车最多的季度。网民通过对新车车型名称进行搜索,进一步了解新车信息。

注:图上数据表明2010年Q3汽车行业主要热点分布占比数值。

(四)车型关注度分布

紧凑型车稳居榜首,SUV和中级车名列二三位

2010年Q3紧凑型车的关注度仍以大幅优势领先于其他细分市场,关注度占比达29.84%。SUV和中级车分别以关注度16.91%和15.18%位居第二和第三名。

与2010年Q2各车型关注度占比相比,网民关注度呈现“两极化”。

首先,紧凑型车、小型车和微型车的关注度有明显的提高。Q3陆续实施的节能汽车补贴政策对小排量汽车产生刺激效果明显,据中汽中心7月统计数据,在乘用车销量环比下降3.44%的背景下,第一批节能目录中涉及16家生产企业的71款节能汽车产品7月份销量为57353辆,较6月份增长11.75%。

另外,豪华车和跑车在Q3关注占比较Q2有明显增幅,网民对豪车需求日益迫切。据厂商发布销量数据显示,三大豪华车品牌全面增长。前三季度奥迪中国销量同比上涨了60.7%;奔驰前三季度在华增速更是惊人,同比增长129%;宝马同比增长96%。

(五)品牌及厂商分析

大众品牌稳居榜首,现代跃进前三

2010年Q3汽车品牌关注度排行较Q2略有变化:大众和丰田分别以12.13%和5.98%的关注占比稳居排行榜前两位。排名第三到第十的汽车品牌竞争较为激烈,关注占比相差不到0.5%,现代、日产、奥迪、别克分列第三到第六名。

新车热销,现代日产增势迅猛

与2010年Q2汽车品牌排行相比,现代和日产在Q3表现优异,挺进前五名。这与两品牌新车上升取得空前成功不无关系,现代的 IX35和瑞纳,日产的玛驰和轩逸均成为热销车型。

奔驰在2010年品牌形象越发亲民,Q3发布多款C级入门级豪华车,奔驰C180作为惟一一款可以享受汽车购置税优惠政策的豪华品牌轿车, 受到青年人群的欢迎。

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上海通用、一汽大众和上海大众稳居前三

汽车厂商与汽车品牌关注排名类似,汽车相关搜索有向领先厂商集中的趋势。上海通用、一汽大众和上海大众稳居前三名,关注度均大于5%。位于第四到第十位厂商竞争激烈。

自主品牌奇瑞汽车稳步发展,以关注度4.46%位于第四名。 一汽丰田、北京现代、神龙汽车分列第五到第七名。

一汽丰田进入前五,比亚迪汽车略有下滑

2010年Q3汽车厂商关注排名较Q2调整较小,排名前十位中有六位名次未变。值得注意的是,一汽丰田在第三季度再次发力,挥别召回事件的影响,不断满足消费者的需求,改进产品,9月发布新锐志和新卡罗拉,受到网民的关注,关注度进入前五名。

比亚迪汽车关注度在Q3有明显的下降,从Q2的第六位下降到第八位。据比亚迪发布销量数据显示,2010年上半年比亚迪的市场表现如火如荼,增速超过行业水平。而进入第三季度以来,在行业整体销量上涨情况下,比亚迪销量出现下滑。自四月以来,比亚迪多家经销商出现退网现象,在一定程度上对市场产生负面影响。

(六)二手车行业概况

二手车搜索指数稳步上升,预示极大潜力

随着新车市场的兴旺,二手车市场热度呈现稳步上升趋势。百度数据显示,2010年Q3二手车搜索指数日均达40.4万次,与Q1(日均35.1万次)、Q2(38.9万次)相比稳步上升。

据中国汽车流通行业协会发布,2010年1-8月的二手车统计数据显示,前8个月二手车交易量为231.99万辆,同比增长12.64%,预计今年二手车交易量将达400万辆,市场预示极大的潜力。

捷达、桑塔纳仍是最受关注的二手车

捷达、桑塔纳等德系二手车最受二手车消费人群关注,2010年Q3二手车排行榜中,分别位于第一、第二和第六位。

二手奥拓、二手帕萨特以关注度7.11%和5.21%,分别位于关注度排行第三、第四位。

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