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百度数据研究:2010年中国家装建材产品网民搜索行为分析

(一)家装产品关注度排行

家具、地板和瓷砖陶瓷位居产品关注榜前三名

装修所需产品品类繁多,在整个装修流程中,家具是网民最为关注的建材产品,关注度为19.00% ;地板和瓷砖陶瓷的关注度均超过10%;卫浴洁具、油漆涂料、橱柜和软装、门窗、照明、吊顶名列第四到第十位。

(二)家装产品品牌关注度

1、家具品牌

全友家私位居家居品牌榜榜首,曲美、红苹果分列二三名

2010年家具品牌市场竞争较为激烈,关注占比不相上下。全友家私家具以关注占比13.23%,位居家居品牌关注榜榜首。

曲美和红苹果家具的品牌关注度在8%以上,位于家具市场第二梯队;而美克美家、多喜爱、顾家等品牌家具关注度相差无几,市场竞争较为激烈。

与2010年上半年家具品牌关注度排行榜相比,顾家排名从第八名上升到第六名。2010年8月,顾家工艺沙发进驻京城10周年回馈客户活动,产品有较大幅度的让利促销,提升了品牌的关注度。

2、地板品牌

圣象地板优势明显,蝉联榜首

地板市场的品牌繁多,分散度较大,竞争激烈。具有领头羊地位的是圣象品牌,关注度达15.73%,蝉联地板品牌榜榜首。大自然地板、菲林格尔和升达的关注占比超过5%,位于第二到第四位。

与2010年上半年地板品牌榜相比,欧宝地板新晋上榜。欧宝地板坚持打造环保第一品牌,在2010年,与创维集团跨界结盟,引发网民的极大关注。

3、瓷砖陶瓷品牌

东鹏陶瓷最受网民关注,新中源跃居第二位

据第三方数据显示,2010年,我国墙地砖产量达70亿平方米,卫生陶瓷突破14000万件。从品牌来看,东鹏、新中源、马可波罗和科勒是网民关注度较高的瓷砖陶瓷品牌,关注度均在5%以上。诺贝尔、冠珠、萨米特、宏宇、TOTO和蒙娜丽莎分列第五到第十位。

与2010年上半年瓷砖陶瓷品牌关注度排行榜相比,新中源从第三名上升到第二名。2010年新中源推出“走进新中源欢乐中国行”活动,五星级团购活动邀请消费者免费到佛山旅游购砖,让消费者切身感受了新中源购物的乐趣,提高了品牌的知名度。

4、卫浴洁具品牌

箭牌、TOTO和科勒稳居卫浴洁具关注榜前三名

2010年,箭牌继续蝉联卫浴洁具品牌关注榜榜首,关注度达7.96%。TOTO和科勒位居第二和第三名,欧洲品牌的产品从单纯的使用功能向美化生活转变,被赋予更深层次的文化内涵,满足了高端市场的需求。九牧、恒洁和惠达等品牌分列第四到第六名,关注度不相上下,竞争较为激烈。

与2010年上半年卫浴洁具品牌关注度排行榜相比,九牧和恒洁关注度名次有所提高。九牧携手金马影后李冰冰,为“健康卫浴”产品形象代言,赚足眼球。恒洁作为民族卫浴洁具品牌,凭借着优秀的产品质量以及完善的售后服务,得到了众多消费者的青睐。

5、油漆涂料品牌

多乐士、立邦两巨头稳居排行榜前两位

2010年的油漆市场呈现了两足鼎立的局面,多乐士、立邦的品牌关注度均在20%以上,明显高于其他品牌。三棵树、嘉宝莉、华润和紫荆花等国内品牌,同样受到网友的关注,关注度在3%以上。

与2010年上半年油漆涂料品牌关注榜相比,名次较为稳定,前九位次序没有变化。大宝首次上榜,位居第十名。

6、橱柜品牌

2010年欧派橱柜优势明显

百度数据显示,2010年欧派橱柜位居橱柜品牌关注榜首位,以关注占比16.96%,远高于其他品牌。华帝、海尔、皮阿诺、我乐和科宝博洛尼的关注占比均高于4%,名列第二到第六位。

7、门窗品牌

盼盼位居2010年门窗品牌排行榜首位

盼盼位于2010年门窗品牌关注度首位,关注占比为22.35%。据第三方数据显示,盼盼门在2010年产销防盗门160万樘,同比达到25%。

美心和步阳关注占比高于10%,分列第二和第三位。

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