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百度数据研究:2010年Q3中国各级别车型网络搜索分析

(一)微型车

比亚迪F0占据微型车榜首,竞争愈发激烈

在小排量车节能汽车补贴政策的拉动下,2010年Q3微型车市场竞争愈发激烈。比亚迪F0延续Q2的优势,仍占据微型车榜首。奇瑞QQ、奥拓分列第二、三名,关注度占比在10%以上。奔驰Smart、奔奔、乐驰、北斗星关注度也在5%以上,与领先品牌差距逐渐减小。

与2010年Q2微型车关注度排名相比,前三名位次未变,稳居前三。奔驰Smart凭借在淘宝团购活动和时尚的广告,关注度大幅上涨,迈进前三名。奔奔、路宝在第三季度积极推进市场活动,关注度排名有所上升。哈弗M1凭借其四驱迷你SUV、高性价比优势征服了市场,首次挺进微型车排行榜。

奔驰Smart开启汽车团购营销新模式,补贴政策拉升效用明显

2010年Q3微型车市场中,奔驰Smart在9月关注度猛增,超过奔奔、奥拓等竞争对手。这缘于9月Smart在淘宝网上的团购活动的火爆,活动6分钟售出55辆,3个多小时后205辆Smart就全部售罄,开启了汽车互联网团购营销的新模式。

8月份国家颁布了第二批节能汽车补贴目录,加上新公布的132款车型,节能补贴政策涵盖的车型已达203款,补贴政策的影响力逐渐上升。从搜索走势上,8月15日,小排量汽车搜索走势有明显的上探,可见补贴政策拉动效用明显。

(二)小型车

1、国产小型车关注度排行

国产小型车风云突起,瑞纳新上榜挺进前五

2010年Q3国产小型车市场多款新车发布。赛欧仍蝉联关注榜首位,以9.46%的关注度领先其他车型。POLO、雨燕、嘉年华、瑞纳、飞度关注度在4%以上,分列第二到六位。

凭借高性价比和时尚的外观,雨燕自上市以来受到车主的喜爱,随着2011款新款雨燕的即将发布,雨燕关注度在Q3进入前三名。另外,北京现代瑞纳自8月上市,即进入国产小型车关注榜前五名,潜力不可小觑。

瑞纳新车发布吸引车主眼球

瑞纳2010年8月在中国市场全球首发,实力偶像歌手王力宏为瑞纳演绎的广告也吸引了众多网民。百度指数看到,瑞纳在8月底日搜索指数最高近7万次,超越其他国产小型车。

2、进口小型车关注度排行

进口小型车市场相对稳定,Mini Cooper蝉联首位

2010年Q3进口小型车市场,Mini Cooper的关注度仍然大幅领先于其他小车,关注占比七成多,领先位置基本不可动摇;奥迪A1、雪铁龙C3、雪铁龙C1位居第二到四名。

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