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Wrike:2018年创意团队报告

Wrike发布了新报告“2018年创意团队”。专业创意人士及其管理者并不认为意见领袖营销的兴起和社交媒体广告将在未来几年对他们产生太大的影响。

但是,85%的受访者认为人工智能将在未来两年内对他们的创作产生重大影响。除了人工智能,AR/VR和视频等广告形式的进步也将影响他们(57%)。随着今年VR广告销售的健康增长,很多广告商可能已经开始对这种媒介进行更多的实验。

值得注意的是,虽然管理者比新人更有可能看到新广告形式的影响,但新工具的情况恰恰相反。内部和广告代理商的创意人比管理者更有可能认为不断变化的创意技术工具会对他们产生影响。

至少在自动化的使用方面存在增长空间。只有17%的受访者采用自动化协作,不到1/3的受访者自动安排和分配工作。而自动化在客户沟通(79%)和团队沟通(70%)中的使用更为普遍。

虽然创意人士很多通信都自动化了,但是在和其他部门合作时仍有很多问题。最突出的是创意简报中没有足够的细节,28%的受访者认为这是最大的挑战。其次是没有适当的工具有效审查图形和设计(15%),以及其他部门将广告创意视为服务提供商而非业务合作伙伴(15%)。

研究还发现内部和广告代理团队面临的挑战存在相当大的差异。例如,广告代理商比内部团队更有可能表示创意简报中没有足够的细节是他们面临的最大挑战,分别为34.5%和22%。

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