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2025年，我们通过对美国青少年及其家庭的全面调查，审视了下一代美容消费者。今年，我们聚焦于美容行业边界如何超越传统品类不断扩展，重新定义美容版图的形态。
基于对约5000名美国成年人的调查，本报告探讨了消费者如何将他们的美容参与度从护肤、护发和化妆品等传统品类，转向医学美容项目以及表现力与健康长寿行业。
这场演变的核心是一个高度参与的消费群体，我们称之为“优化者”——约占美国成年人的6%，即约1500万消费者——他们在过去12个月内，在所有三个品类（传统美容、医学美容、表现力与健康）中至少使用过一种产品或服务。
通过结合多种美容解决方案，“优化者”正在构建更全面、以效果为导向的日常美容流程。
美容正在超越其传统边界。
消费者的美容方式正演变为一个更广泛的医美项目与治疗生态系统。更高的可及性、不断提升的效果以及日益减少的污名化，正在加速这些解决方案的使用。“优化者”处于这一趋势的前沿：他们比普通美容消费者更快地进入新品类，参与度也更深。
对于“优化者”而言，美容已超越外表，延伸至表现力。该群体中约80%的人表示，美容关乎他们的身心感受，约70%的人对创新的、非传统的美容解决方案持开放态度。
传统美容仍是基础，而新方案加深了参与度。
即使“优化者”采用了更多的医学美容项目和表现力驱动的解决方案，核心美容品类仍然是他们日常流程的基石。随着平均美容流程日益进阶，医美项目和解决方案成为巩固传统美容使用场景并加深该类目参与度的增量步骤。
他们的消费反映了这种跨品类的参与度，“优化者”每年在整个美容生态系统中分散支出约3000美元。其中约1/3用于传统美容。
从非传统消费的更广泛支出来看，我们可以看到这些品类在美容流程中所扮演的角色正在发生变化。例如，医学美容项目——从注射剂、整形手术到激光换肤和植发——正成为“优化者”美容流程中的常规特征，约70%的人将其视为核心步骤或维持步骤。同样，约60%购买化妆品的“优化者”也会投资于针对性营养补充剂，这标志着内在健康与预防医学在美容行业的作用日益增强。
对于“优化者”而言，购买路径建立在极致效果和可信度之上。
“优化者”广泛涉猎以发现新产品，但在决定购买时却非常挑剔。社交媒体和网红在提高认知度方面仍发挥着重要作用（约40%的人将其作为发现产品的来源），但它们不太可能推动转化：只有约1/20的“优化者”将社交媒体视为最值得信赖的研究来源。相反，他们通过可信度更高的信息源来验证决策，包括医疗专业人士的建议以及品牌经证实的功效或科学验证。
此外，人工智能正日益填补发现与决策之间的空白。约75%的“优化者”已经在使用人工智能进行研究，约1/4的人将其视为主要信息来源，人工智能正成为这类消费者在更复杂的美容生态系统中筛选选项、验证产品主张和选择解决方案的重要工具。
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