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eMarketer:数字出版前途光明

平板电脑,智能手机和电子阅读器的高速普及为数字报纸和杂志的发布商带来了新的商机,但尽管如此,出版业仍然难以从数字内容中获益,有些发布商开始投身于平板电脑生态,但很多则仍在观望中。

美国平板电脑用户将有望在2015年突破1.335亿人,占网民的51.9%和41%的人口;2012年平板电脑用户规模为6960万人,占网民的29.1%和22%的人口。

尽管新闻和杂志出版商看到了科技和用户行为的变化,但他们最大的挑战仍然是如何在平板用户中盈利来弥补印刷的损失。2011年中期Pew和The Economist的研究发现只有21%的美国平板电脑用户愿意每月为新闻内容支付5美元,只有10%愿意支付10美元

广告是目前发布商最大的收入来源,也是行业的晴雨表。美国新闻印刷广告收入预计在未来几年将逐渐减少,从2012年的191.4亿美元下滑至2016年的164亿美元。数字收入,包括所有的数字平台,有望从34亿美元增至40亿美元,不足于弥补印刷版的损失。

美国杂志行业好点,但仍然面临障碍。印刷广告收入将从2012年的151.9亿美元下降至2016年的151亿美元。同期数字广告收入将从31.4亿美元增至40.8亿美元。相当于2016年总体杂志广告收入净增191.8亿美元,高于2012年的183.3亿美元

增收总是损失好,但发布商更希望看到高速的增长,多数认为这一点收入对于印刷广告收入有好处,所以他们都看着数字媒体。杂志和报纸行业都认为规模化能够为他们光明的未来铺平道路。

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