移动设备上的数字图书阅读在中国非常流行。虽无 Kindle 或 Nook 这样的工具，但中国用户却开发出一种可以用自己手上的各色手机（MTK 或塞班手机）读书的技能，这一技能不受时间和空间的限制（车上、厕所里或是床上都行）。当 iPhone 和安卓来袭，读书继续在平均时间分配表中占主导地位。然而，结构发生了变化：智能手机用户能买得起更好的书，且也希望内容质量更好。

在线阅读巨头盛大文学在很早的时候就给数字图书市场设定了准则。它证明了，在线阅读可行的商业模式就是提供娱乐化的虚构内容，这类内容开头免费，剩下的则收费。盛大文学旗下的作家也开发出一项特殊技能用于每天更新自己的内容，并总能吸引读者继续关注。每本“书”可以有百万字，花数年时间方才结尾。盛大也成功地利用企业投资能力足够迅速地进行产品整合来垄断内容权利，包括同一内容的所有形式（电子书、纸质书、电视和电影）。

电子书的新天地

盛大文学的生意有利可图（去年就申请的首次公开募股有所延迟，目前的估值约为8亿美金）。但是在我看来，它更像是娱乐业——盛大最早就是做在线游戏的，这与之类似。在我寻找那些值得一读和消化的书籍的时候，选择面立马紧缩。这些革命性的解决方案还在发展当中，我们不妨好好打量一番。

唐茶

唐茶出版的第一本书是凯文·凯利的《失控》，是一年前作为一个独立应用在 iPhone 和 iPad 上推出的。在发布了若干本单行本（包括《乔布斯传》）之后，最近，唐茶释出了新应用——字节社。它让用户可以在一个应用里面购买和管理书籍。

唐茶创始人李如一是一名拥有艺术家之心的资深编辑。他对产品设计细节，如使用的字体，脚注如何呈现，以及什么书应该以什么方式出版，都很讲究。不少人认为，唐茶是市面上品味的代表，与其他竞争者相比有自己的特色。

下图为字节社应用内购买书籍榜单。第一名为凯文·凯利撰写的《科技想要什么》中文版，售价1.99美元（中国星巴克一杯中杯拿铁价格的一半）。其他上榜书籍还包括一些中国经典小说和畅销小说。

唐茶的早期应用是以中国一家领军出版集团中信出版社的名号发布的，这显示出创业公司和传统图书出版商之间的关联。

多看

多看是通过制作定制版 Kindle 软件起家的。中国工具癖极客们买到 Kindle 之后，他们可以通过多看破解让内置的中文支持变得更好。不久，多看成为了中国大部分 Kindle 用户的热门去处。这是一个提供给用户交流电子书资源的社区。多看还为用户打造了安卓和 iOS 应用以拓展自己的覆盖范围——更重要的是扩大用户群。

多看在 iOS 上发布了 Paul Graham（heep://paulgraham.com）撰写的《黑客与画家》。去年被介绍到中国的时候，这本书十分流行。多看似乎希望从极客用户 Kindle 社区打入高端市场。但是看看下图的应用内购买榜单，其他热门书籍都很主流，书名也很大路化。

多看总共揽到了1000万美元。其天使投资人包括雷军，中国一名科技业老兵，正制作小米手机。

豆瓣

豆瓣进入数字阅读领域的方式与其他不同。它专注于那些在传统出版渠道尚未出版的内容，直接与作者签约并在自有平台（包括网络、移动终端和 Kindle）上出版。大部分新发布的书籍都是短篇故事或散文集，价格在人民币1到2元左右。

豆瓣借助于自己独有的书籍、音乐和电影社区，拥有最具影响力和与之联系最为密切的内容分销平台。与作者的直接联系会与传统出版商之间产生冲突，与我们都看过的美国亚马逊身上所发生的事情类似。这或许就是豆瓣为何对出版内容的类型如此谨慎的原因。

经济学人：价格和分销

你是否愿意为同样的内容支付一个较为便宜的价格，而这一内容会以数字化形式呈现。那么可以接受的折扣是多少？这是涉足数字图书领域的人们所思考的问题。

苹果和亚马逊基于不同利益有不同答案。在中国，更是各不相同。多看公布说，自己将销售收入的70%支付给图书出版人。唐茶通过固定的“版权费”来给出版人付款。这两个平台每本书的价格都在1或2美元左右，比 Kindle 或 iBooks 上都便宜，与中国的纸质书相比也足够便宜（不到同一本书零售价的一半）。只是比这更糟的是，他们还要将 iOS 上30%的收入支付给苹果。

薄利产业只能在庞大用户量的基础上经营下去。为吸引到更多读者，这些平台必须彻底地丰富自己书籍的种类。碎片化和竞争会驱动版权的成本。行业整合也不可避免。

有趣的是，豆瓣的做法大不一样。它具有一个很有前途的分销能力来捕捉长尾利益。最实惠的价格策略会有助于建立最初的用户基础。我相信豆瓣会将平台扩展为更加成型的阅读市场——它不会局限在短篇故事平台上，在我看来，这只是一个入门模式而已。