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Gartner:2/3的首席营销官计划增加2018年网络广告预算

199IT原创编译

根据Gartner的调查,2/3的首席营销官(CMO)计划增加网络广告投入,尽管整体支出有所下降。

近几年,营销预算一直保持增长趋势,2017年达到高峰。2016年,营销预算增长12.1%,2017年则增长11.3%,增长速度回落到2015年的水平。这说明营销预算增长开始放缓。

因此,CMO对明年的预期更谨慎。只有15%的首席营销官认为预算会有大幅增长;52%认为明年营销预算将稍有增长。还有1/3的受访者认为预算会缩减或保持不变。

网络广告投入将继续增长

2/3的CMO计划增加网络广告投资(67%),同时,传统媒体则面临着预算下降的现实。超过半数CMO预计事件营销和渠道营销的支出会回落或保持不变。63%的受访者不会增加或减少离线广告的预算。同时,网络渠道营销预算则在增长,包括网站(61%)和移动(59%),社交媒体(64%)。

测量师网络媒体预算支出增长的动力之一。CMO更注重通过分析来证明营销和广告的效果以及对销售的影响。

199IT.com原创编译自:Gartner 非授权请勿转载

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