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从策略到配置
与营销活动保持一致就像是一份全职工作。对于那些不想在昂贵的谷歌广告或潜在客户开发上花费过多的小企业主和创业家来说尤其如此。
营销预算优化在行动
从开发按点击付费（PPC）的社交媒体广告，到在网页上运行搜索引擎优化（SEO）或谷歌分析，许多营销策略都在争夺预算空间。
超过50%的B2B营销经理认为，2023年的营销预算会增加，但对许多人来说，预算仍然很低。
根据调查，61%的营销预算包含了社交媒体营销的拨款。此外，48%的B2B营销经理表示，与去年相比，社交媒体营销支出有所增加。
尽管只有31%的营销预算纳入了人工智能（AI）的拨款，但75%的B2B营销经理表示，与去年相比，人工智能营销预算有所增加，这是各种策略中增幅最大的。
按行业划分的营销预算：分配
为了达到目标受众，每个行业的营销领导者都把他们的营销努力集中在特定的营销渠道上。
按行业划分的营销预算：规模
与前一年相比，每个行业的平均营销预算规模和增幅也有所不同。根据研究，财务行业的B2B营销预算最高。
预算分配难题
52%的受访B2B营销经理表示，有限的资金是他们分配营销预算时最大的障碍。此外，31%的受访者感到制定正确预算的压力，同样数量的人也在努力实现营销策略的多样化。
投资回报最大化的预算优化
为了尽可能最大化营销预算，营销团队使用几种策略来集中营销工作并提高投资回报率（ROI）。
为了集中营销精力，从营销资金中获得最大的收益，47%的受访者关注客户需求。另有45%的人依靠数据做出决策，使用关键绩效指标（KPI）和其他指标来确定营销渠道的成功。
创新营销策略
近3/4的B2B营销经理表示，网红内容营销是接触目标受众和建立品牌知名度的最有效方法。另有64%的人认为社交媒体最有效。短视频（58%）和针对移动设备的内容优化（50%）也是有效策略。
除了数字营销策略，59%的B2B营销经理认为人工智能是接触目标受众的最有效策略。
高收入企业的人工智能营销目标
人工智能在营销工作中的应用在高收入企业中尤为普遍。2022年年收入超过5000万美元的企业的B2B营销经理最有可能使用人工智能营销策略来吸引新的目标受众，50%的人以这种方式使用人工智能。
大型和小型企业的营销预算洞察
虽然许多营销经理受到有限的预算和合理分配资金的压力的挑战，但有很大的机会使投资最大化。
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