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移动营销协会:43%的英国营销人员将1/4以上的预算分配给移动渠道

根据移动营销协会的调查,尽管新冠肺炎对营销预算产生了影响,但英国的移动广告仍在继续增长。

移动是一个有弹性的渠道

43%的营销人员将超过1/4的预算分配给移动渠道,比2017年增加了20pp。

在新冠肺炎大流行之前,56%的营销人员预计其移动预算在明年会上涨;现在,只有31%的受访者持同样的看法。随着品牌将重点转向建立电子商务,这将为移动营销提供更多机会。

2020年优先考虑移动视频和社交

今年,31%的营销人员计划同时专注于社交视频和移动视频,两者的平均预算分配比例分别为36%和20%。

指标和衡量标准仍然是一个问题

近一半的营销人员(48%)将指标视为增长的最大障碍。移动营销的快速创新意味着在衡量标准方面也需要不断创新。

今年,2/3的营销专业人员使用参与度指标来衡量移动营销效果,而行为指标的使用率从2018年的66%持续下降到2020年的53%。

AR和VR是值得期待的技术

20%的营销人员预测AR和VR将在五年后发挥最大作用。

手机被视为一种有效的营销渠道

2019年,14%的营销专业人士认为该渠道无效,今年这一比例上升至21%。

与此同时,移动广告开始显示出对新冠肺炎影响的抵抗力,应用内内容消费有所上升,移动广告支出的下降幅度低于网络展示广告支出。

但57%的英国营销人员认为,移动设备的客户参与度很高。

199IT.com原创编译自:移动营销协会 非授权请勿转载

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