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Tomorrow Focus Media:德国社交网络用户热衷与品牌互动

eMarketer预计德国社交网络用户将超过西欧任何一个国家,总数将在2012年达到2920万人,使其成为当地仅次于英国的NO. 2,英国社交网络用户则多300万。

德国社交网络用户对于与品牌的互动非常积极。根据Tomorrow Focus Media的调研,66.8%的关注品牌的德国社交网络用户阅读品牌发表的文章和帖子。

Brand-Related Activities on Social Media Sites According to Social Media Users in Germany, April 2012 (% of respondents)

用户以消费内容为主,较少的用户则分享和与品牌进行互动,29.6%的用户分享文章,26%的用户对内容进行评论

将近所有的粉丝(85.6%)希望获取他们亲密品牌的最新信息和动态,57.8%的人则希望获得用户内容,与 品牌直接互动和联系则为45.8%,社交网络专属内容则为41%

Expected Features of a Brand

尽管德国社交网络用户总量很高,但普及率却偏低。在法国,德国意大利西班牙和英国等欧洲五国中,德国的社交网络用户普及率最低,2012年仅为51.1%,仍有很大的成长空间

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