2012年Facebook推出Facebook广告交换平台Facebook Exchange (FBX)，这对广告主来说是一个重要的事情，意味着他们可以在这个RTB平台上面投放重定向广告。比如当一个用户查看了某个商品但却没有完成购买时，广告主就可以通过FBX在用户的社交主页上面实现广告展示。
重定向广告公司AdRoll自FBX推出以来，为该平台引入了超过700多家广告主，在2012年底，AdRoll对这些广告主的投放进行了分析评估。
AdRoll发现随着广告主开始使用FBX平台，广告主一大批重定向广告活动开始迁移到该平台上。2012年12月，FBX占AdRoll广告主全部重定向广告展示量的2/3，而FBX刚推出的8月份，Facebook重定向广告展示量仅占3%
Facebook的网络广告库存相当大，占美国所有网络广告展示量的25%，所以Facebook推出的FBX，也获得大量的广告展示倒不足为奇。但跟广告展示份额相比，Facebook的点击份额就显得有点小了，12月份，Facebook重定向广告点击份额只有45%，而其他广告平台则凭借37%的展示获得了55%的点击
CTR（点击率）过低能解释这个原因，Facebook FBX的点击率比传统的网站重定向广告低40%，而传统网页的独立点击成本也比Facebook低80%，可见Facebook的重定向仍有很大的改进空间。
Facebook的CPM和CPC仍然比较低，除了广泛的覆盖外，这也是吸引广告主的一个地方。
目前facebook的FBX仍然只有一小部分广告主采用，根据Advertising Age 和 Citigroup 2013年1月的调研，只有12.8%的广告主在使用FBX，显然这个平台因为推出较晚是原因之一。
调研还发现3/5的受访者有在facebook上购买过广告，随着广告主对FBX愈加熟悉，他们无疑会在上面花费更多的钱
199it编译自eMarketer
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