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AdRoll:FBX占重定向广告展示量的2/3

2012年Facebook推出Facebook广告交换平台Facebook Exchange (FBX),这对广告主来说是一个重要的事情,意味着他们可以在这个RTB平台上面投放重定向广告。比如当一个用户查看了某个商品但却没有完成购买时,广告主就可以通过FBX在用户的社交主页上面实现广告展示。

重定向广告公司AdRoll自FBX推出以来,为该平台引入了超过700多家广告主,在2012年底,AdRoll对这些广告主的投放进行了分析评估。

AdRoll发现随着广告主开始使用FBX平台,广告主一大批重定向广告活动开始迁移到该平台上。2012年12月,FBX占AdRoll广告主全部重定向广告展示量的2/3,而FBX刚推出的8月份,Facebook重定向广告展示量仅占3%

Facebook的网络广告库存相当大,占美国所有网络广告展示量的25%,所以Facebook推出的FBX,也获得大量的广告展示倒不足为奇。但跟广告展示份额相比,Facebook的点击份额就显得有点小了,12月份,Facebook重定向广告点击份额只有45%,而其他广告平台则凭借37%的展示获得了55%的点击

CTR(点击率)过低能解释这个原因,Facebook FBX的点击率比传统的网站重定向广告低40%,而传统网页的独立点击成本也比Facebook低80%,可见Facebook的重定向仍有很大的改进空间。

Facebook的CPM和CPC仍然比较低,除了广泛的覆盖外,这也是吸引广告主的一个地方。

目前facebook的FBX仍然只有一小部分广告主采用,根据Advertising Age 和 Citigroup 2013年1月的调研,只有12.8%的广告主在使用FBX,显然这个平台因为推出较晚是原因之一。

调研还发现3/5的受访者有在facebook上购买过广告,随着广告主对FBX愈加熟悉,他们无疑会在上面花费更多的钱

199it编译自eMarketer

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