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eMarketer:青少年真的不玩Facebook了吗?

视觉内容app在增长,而Facebook仍然稳居第一

一个品牌一旦到了除了下滑没有别的出路的时候,就会变得很棘手。考虑到近几年在美国青少年之间,Facebook已经成为了不可或缺——eMarketer预测,95.9%年龄在12-17岁的社交网络用户在2013年使用过Facebook——这也是Facebook给自己的定位,根据eMarketer新的报告《美国青少年:对自我表现一代的调查》。

并且,有一个迹象显示它很容易衰退——包括在2013年第三季度Facebook收益电话会议中,它在美国青少年每日使用量上出现了季度下滑。

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在众多的社交媒体领域,越来越多的选择可能分散了青少年的活动。2013年11月,在The Futures Company的在线监测会议中抓住了这个主题:“我们预测随着青少年不断尝试,这个分裂的局面还将持续,并且会使用新崛起的社交网络”。不过需要注意的是,“Facebook在青少年和20多岁的人群中间仍占有很大一部分”,它还补充道“在转向探索其他社交网络之前,他们使用社交网络的方式已经从包罗万象的一站式服务转换成快速查询。”

随着Facebook丧失了对青少年定义社交媒体的独家权力,它并不意味着也正在失去着青少年这个群体。在使用移动社交的过程中,青少年对旧式的移动社交应用并没有很买账。他们正改变着社交网络的结构环境。

而且他们对视觉元素有明显的偏好。无论是在Snapchat、InStagram或是Vine,青少年最近在社交媒体平台上分享的都是视觉内容。尽管这并不是这些网站出名的主要原因,而且Facebook上也能够分享视觉内容。但由于Facebook上的用户,教师和家长占了很大一部分,所以青少年认为这不是最适合他们发布的平台。

创建一个开放的移动信息APP来帮助青少年建立一个同龄人的社交群体——通常限制在现实朋友和广大的Facebook“朋友”的小圈子里。2013年11月,GlobalWebIndex发布的《Facebook青少年用户去哪了?》的公告中,该公司识别出了全球青少年“最大赢家”的去向,是“即时通讯、视频和照片APP”。

时间会告诉我们当前哪个选手会在移动社交app竞技场中获得主导权。GlobaWebIndex补充道,“青少年用户的增长掩盖了一个重要的事实,那就是Facebook仍然是最大的社交媒体和移动app平台”。

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